Su visión en los negocios lo han convertido en un líder que ha catapultado su trayectoria como una de las importantes a nivel internacional
Tamara Medina
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En el competitivo mundo de la industria de la madera, la historia de Gerardo Siegert se destaca como un ejemplo de perseverancia, visión empresarial y liderazgo estratégico. Desde sus inicios como ingeniero mecánico hasta convertirse en CEO de Texas Wooden Solutions Corp (TWS), su trayectoria está marcada por la innovación y el crecimiento sostenido.
Gerardo comenzó su carrera profesional en 2004 tras graduarse como ingeniero mecánico en la Universidad Simón Bolívar en su natal Venezuela, incluso luego de haber culminado un Master en Finanzas en el prestigioso IESA . Su primer proyecto fue el diseño y construcción de una máquina para ranurar paneles de MDF, utilizados en tiendas para exhibir mercancías. Sin embargo, su visión empresarial lo llevó a incursionar en la producción de tableros de melamina (TFL) en Venezuela en 2007, siendo pionero en la capital del país. “Desde el inicio, tuve claro que debía entender todo el proceso productivo. No solo se trata de vender, sino de conocer cada etapa para optimizar costos y mejorar la eficiencia”, explica Siegert.
A lo largo de los años, expandió su experiencia en la comercialización y producción de laminados decorativos, fundando en 2014 Coberturas Melamínicas S&S, una empresa familiar enfocada en la fabricación de tableros melamínicos. Esta experiencia consolidó su conocimiento del sector y lo preparó para el gran salto a la internacionalización.
En 2018, Siegert decidió llevar su visión a Houston, Texas, y fundó Texas Wooden Solutions Corp, una empresa especializada en la producción de tableros de melamina. Desde el primer día, su liderazgo y estrategia de negocio marcaron el camino del éxito. “Nuestra estrategia fue clara: vender solo a distribuidores, establecer alianzas sólidas y cumplir con los tiempos de entrega”, comenta el empresario. Gracias a este enfoque, en pocos años la empresa logró expandirse a 13 estados, incluyendo Texas, Oklahoma, New Mexico, Arizona, Michigan, Alabama, Louisiana, Arkansas, Missouri, y muchos más.
El crecimiento de esta corporación fue exponencial, duplicando su tamaño entre 2019 y 2021. En 2020, la empresa diversificó sus operaciones con la fabricación de muebles RTA (Ready to Assemble) para vender en Amazon, alcanzando clientes en todos los estados de EE.UU., incluyendo localidades remotas como Hawái, Alaska y Puerto Rico.
“Durante la pandemia, las importaciones desde China eran complicadas. Vimos una oportunidad y logramos posicionarnos en el mercado estadounidense. Cuando la situación se estabilizó, redirigimos nuestra producción a cocinas para atender a constructores”, señala Siegert. Actualmente, Texas Wooden Solutions, tiene una capacidad de producción de 120 cocinas al mes y ha expandido su presencia con una sede en Phoenix, Arizona, para abastecer a los mercados de Arizona, California y Nevada. Para el último trimestre de 2024, la empresa reportó 59 empleados directos entre todas sus sedes.
Para Siegert, uno de los aspectos más gratificantes de su labor es la relación con los clientes. “Me gusta la atención al cliente porque entiendo perfectamente el proceso de producción, los costos de materia prima y de mano de obra. Eso me permite brindar respuestas rápidas y soluciones efectivas a las necesidades de nuestros clientes”, afirma.
Además, su formación como ingeniero mecánico le otorga una ventaja competitiva sobre otros empresarios del sector. “Muchas personas en mi posición solo tienen conocimientos en negocios. Mi formación técnica me permite identificar mejoras en el proceso productivo, lo que se traduce en mayor eficiencia y rentabilidad. Esto, combinado con mis estudios en Finanzas, me da un plus en la toma de decisiones”, destaca.
Si algo define a Gerardo es además su carácter perseverante y su determinación por el crecimiento continuo. “No me gusta escuchar un no como respuesta. Siempre busco soluciones. Soy terco en cuanto me propongo una meta: debo cumplirla. Estoy obsesionado con el crecimiento de la empresa. Cada año nos hemos expandido y no hemos permitido que ningún obstáculo nos detenga”, enfatiza.
Este enfoque ha convertido a Texas Wooden Solutions Corp en un referente en la industria de la madera en Estados Unidos. Con su liderazgo y visión estratégica, Siegert no solo ha logrado consolidar su empresa, sino que continúa innovando y expandiendo sus horizontes, demostrando que la combinación de conocimiento técnico y visión de negocios es clave para el éxito empresarial.
