Hershey’s busca duplicar sus ventas en México

“Queremos al menos duplicar la base de negocio en cinco años, lo que vendemos hoy; somos una empresa que vende alrededor de cuatro mil millones de pesos, en cinco años deberíamos apostar a vender el doble”, afirmó.

De acuerdo con el directivo, sus últimas novedades: Choco Yogo y Snaks Mix han tenido un gran éxito en el mercado, con los cuales están incrementado la base de consumidores, de niños y personas con alta actividad física, respectivamente.

Asimismo, comentó que tienen un enfoque muy fuerte en el portafolio Hershey’s, ya que la marca tiene un halo de productos para ponerle “chocolate más allá de la confitería” y la puesta es hacer la marca más fuerte de la compañía.

Michán dijo que parte del programa “Hacer el bien sabe bien” está basado en un cacao mexicano más sustentable, para disminuir la importación, en el cual han invertido cinco millones de pesos y beneficiado a mil agricultores en Chiapas.

En la actualidad la empresa importa alrededor del 70 por ciento de manteca y licor de cacao, mientras que el resto viene del mercado nacional, sin embargo, desean que la proveeduría nacional subiera un 50 por ciento.

De acuerdo con Euromonitor, el marcado del chocolate en México en 2017 alcanzó un valor de 20 mil 876.4 millones de pesos y se espera que hacia 2022 crezca un 17.2 por ciento, para ubicarse en 24 mil 459.3 millones de pesos.

La consultora señala que el año pasado Mars ocupo el primer lugar en el mercado, con una participación del 22.1 por ciento; seguida de Nestlé, con el 21.7 por ciento; Grupo Ferrero, con el 17 por ciento, mientras que Hershey’s obtuvo el 10.3 por ciento.