Tiendas “ancla” podrían devolver la vida a plazas comerciales vacías
Proponen rediseñar estrategias de mercado
Síguenos en:
Carolina Vega
Más Noticias
LO+VISTO
COLUMNAS
LO+RECIENTE
Puebla, 24 de marzo de 2026
Proponen rediseñar estrategias de mercado
Carolina Vega
Garantizar la gratuidad del estacionamiento, instalar tiendas ‘ancla’ y ofrecer promociones a los clientes son algunas acciones que podrían devolver la vida a las plazas comerciales vacías, aconsejó Enrique Vargas Medina, presidente en Puebla de la Red Mexicana de Franquicias.
Frente a los vaivenes del mercado, las franquicias aconsejan a las plazas comerciales implementar pronto acciones. La centralización de servicios como la expedición de pasaportes o el cobro de multas y la mudanza de oficinas a otros emplazamientos no pueden ser excusas, señaló ayer en entrevista su representante, para resignarse a la falta de clientela.
“Se necesitaría buscar activar estas plazas a través de eventos que tendrían que realizar a través de los mismos negocios y las mismas plazas coordinadas, es algo que se tendría que analizar plaza por plaza”, explicó. “No podemos que por el hecho de haber movido oficinas gubernamentales esto vaya a ser motivo nada más de que la plaza no funcione, tiene que ver con muchos factores”.
Una buena estrategia de mercadotecnia salvaría así, insistió, a muchas plazas comerciales “condenadas a morir” tras el abandono de oficinas. “Se puede activar a través de eventos, promociones, estrategias que hagan llegar al consumidor el interés por estas plazas, puede ser desde activaciones de marcas, eventos con empresas importantes dando promociones, dando obsequios, a través de las propias rifas de vehículos “, ejemplificó.
La instalación de tiendas ‘ancla’, aquellas cuya sola presencia atrae a los consumidores, como un cine o un comercio departamental, marca la diferencia entre el éxito y el fracaso de un centro comercial. “Pueden incluso buscar temas como el no cobro de estacionamientos, brindar servicios alternos y buscar también anclas para esos negocios”, continuó Vargas Medina.
El cambio de ubicación de oficinas donde se realizaban trámites, por ejemplo, el pago de agua potable o de multas de tránsito, ha mermado, como publicó El Sol de Puebla en su edición de ayer, la afluencia a centros comerciales como Plaza América, Plaza Comercial Finanzas o Plaza Milenium.
Esta última plaza, ubicada en el número 4931 de la Vía Atlixcáyotl, está prácticamente desmantelada ya que, sin cine, pista de hielo y supermercado, sólo acoge a un gimnasio. “Es algo muy complejo, cuando se mueven oficinas o polos que generan alta afluencia de personas, algunas plazas padecen por la falta de compradores potenciales y muchas de ellas son condenadas a morir”, añadió Vargas Medina.
