Deportes Santa Fe: un referente en Tulancingo desde hace 50 años

La tienda resiste el paso del tiempo y la modernidad en la avenida Juárez

DEPORTES SANTA FE NEGOCIO LOCAL TULANCINGO 50 AÑOS — Karla Guerrero considera que el valor de la tienda radica en modernizar la gestión sin tocar el alma del negocio / Foto: Eduardo Islas / El Sol de Tulancingo

Eduardo Islas

Durante casi 50 años, Deportes Santa Fe, ubicada en Avenida Juárez, se ha mantenido como un símbolo de tradición y apoyo al deporte en Tulancingo, promoviendo múltiples disciplinas y resistiendo el paso del tiempo sin perder su esencia original.

En la transitada Avenida Juárez, el paisaje urbano ha sucumbido al tiempo. Boutiques de moda, farmacias, tiendas de pintura y una clínica dermatológica han reemplazado a los viejos comercios de la ciudad, sin embargo hay un establecimiento que conserva intacta su esencia original. Con un rótulo pintado a mano que orgullosamente resiste el sol y la lluvia, Deportes Santa Fe se mantiene en pie como un testimonio vivo de lo que significa ser un referente tras casi 50 años de existencia.

Esta historia comenzó hace cinco décadas con Patricia Lozada, una mujer pionera en el ramo de las tiendas deportivas, quien años más tarde traspasó la estafeta al deportista Salvador Guerrero Ruiz, conocido y respetado como don Chava.

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Él no solo fue un comerciante, sino un promotor del deporte en Tulancingo, Don Chava destacó como un atleta incansable que, hasta sus últimos años, se mantuvo activo en al menos cinco disciplinas, siendo el béisbol su gran favorito.

Su compromiso fue tal que la tienda no solo trajo productos a la ciudad, sino que se convirtió en motor de eventos, funcionando como patrocinador y colaborador de carreras y torneos que marcaron época.

Cruzar el umbral de esta tienda es hacer un viaje a la época dorada del deporte en Tulancingo .Mientras el mundo se llena de plásticos y procesos industriales, en sus estantes aún se respira la esencia de lo auténtico.

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Entre vitrinas de madera que han visto pasar cinco décadas, conviven balones cosidos a mano de marcas mexicanas que se niegan a desaparecer, conservando el peso y la textura del fútbol de antes, junto a botellas de linimento, ese líquido que los deportistas usan para calentar previo a sus actividades cuyo aroma es, para muchos, el perfume de la victoria.

Además, los trofeos de metal bañados en color oro y plata con diseños clásicos comparten espacio con modernas medallas de última generación.

A lo largo de casi medio siglo, esta tienda ha sido testigo de los sueños de miles de tulancinguenses de al menos 15 disciplinas diferentes. Desde el boxeador que busca sus primeras vendas, hasta el futbolista que compró sus primeros “tacos” antes de debutar en la Tercera División.

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Hoy, la oferta cubre desde deportes tradicionales como el básquetbol, béisbol, natación, voleibol, judo y atletismo, hasta las nuevas tendencias que se han integrado con fuerza, como el pádel, las artes marciales mixtas y el ciclismo.

El legado en manos de una nueva generación

Karla Guerrero, ingeniera en Nanotecnología de profesión y quien hoy lidera este legado tras el fallecimiento de su padre hace un año, ha entendido que el valor de la tienda radica en una dualidad, modernizar la gestión sin tocar el alma del negocio.

Para ella, el consejo de su padre siempre fue claro, se puede estudiar o trabajar en lo que uno quiera, siempre y cuando no se deje de practicar deporte.

El legado de mi papá como deportista va junto con la tienda. Fue reconocido como un gran atleta, pero ahora que estoy al frente me entero que también ayudó a muchos deportistas que hoy figuran y han logrado destacar

Su visión también abraza la inclusión

“Como mujer, hace años teníamos limitantes o no había oportunidad de desempeñar ciertos deportes. Hoy se acercan muchas niñas y adolescentes a buscar accesorios para box, fútbol o taekwondo, eso me emociona, más que como vendedora, como deportista mujer y es una razón para seguir de pie con la tienda”, relata.

Mientras los negocios a su alrededor cambian de giro, Deportes Santa Fe permanece como un ancla emocional.

Actualmente, mantienen su apoyo incondicional a las marcas nacionales, integrando también productos de vanguardia internacional para ofrecer variedad de precios. Según Karla, la finalidad es que todos tengan acceso a productos de calidad.

Mi papá así lo llevó a cabo y así seguiremos, el lema de la tienda será que busquemos la forma de que nadie se quede sin practicar algún deporte

Deportes Santa Fe no ha necesitado luces de neón ni pantallas gigantes, le basta con su mobiliario de madera, sus vitrinas de vidrio y su lealtad al deporte.

Al cumplir casi 50 años, este establecimiento se confirma como el guardián de la memoria atlética y deportiva de la ciudad. Manteniendo el deporte vivo en las nuevas generaciones que deciden entrar a la cancha.