Su imagen no puede emplearse en publicidad sin consentimiento previo de las comunidades productoras de Amealco
Lorena Sandoval
La Ley General de Cultura y Derechos Culturales también establece lineamientos para coordinar acciones con pueblos y comunidades indígenas respecto al uso de sus expresiones tradicionales.
La imagen de la muñeca Lele, reconocida como patrimonio cultural del estado de Querétaro desde 2018, solo puede emplearse con autorización del gobierno estatal y de las comunidades otomíes de Amealco, de acuerdo con el marco legal vigente y con los procesos de protección que permanecen activos. El objetivo es evitar la explotación comercial sin beneficio directo para las artesanas que han preservado esta tradición.
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) explicó que su uso con fines publicitarios o comerciales requiere consentimiento expreso de las creadoras. En abril de este año se detectó que Farmacia San Pablo utilizó la imagen de Lele en promociones digitales; sin embargo, al 23 de noviembre de 2025 dichas publicaciones ya no aparecen en sus redes sociales, luego de darse a conocer que la marca debía solicitar autorización formal.
De acuerdo con la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial y con la reciente designación de la muñeca Lele como Indicación Geográfica Protegida (IGP), cualquier apropiación cultural sin permiso puede constituir una infracción.
Actualmente, la Ley Federal de Derechos de Autor faculta al IMPI para realizar visitas de inspección cuando se vean afectados derechos culturales o de propiedad intelectual. Este es un procedimiento administrativo podría derivar en sanciones de hasta el 40 por ciento de los ingresos obtenidos por el uso no autorizado de la imagen de la muñeca Lele.
El proceso de protección de la muñeca avanza en paralelo al trámite para su reconocimiento como indicación geográfica “Muñeca Lele de Santiago Mexquititlán”, cuya solicitud fue publicada en el Diario Oficial de la Federación el 10 de octubre de 2025. El expediente establece la descripción del producto, la zona geográfica de producción y el listado de artesanas solicitantes encabezadas por Dominga Gutiérrez Flores. El periodo de oposición concluye el 11 de diciembre de este año.
Los acuerdos deben incluir obligaciones, recursos aportados y medidas legales para garantizar el respeto a su patrimonio. Este marco respalda los esfuerzos para asegurar que cualquier explotación comercial de la muñeca retribuya directamente a las artesanas.
De manera paralela al caso de Lele, el IMPI informó que también se encuentra en proceso la solicitud de protección de la “Muñeca Dönxu de San Ildefonso Tultepec”, dado que ambos grupos de artesanas presentaron formalmente sus expedientes tras una serie de reuniones iniciadas en 2024. Hasta ahora, el instituto confirmó que los derechos permanecen en litigio mientras avanza el trámite de oposición.
