Laura Malagón y la estrategia como lenguaje global
Ella es la mente detrás del contenido donde muchas veces el talento se cultiva en silencio, lejos de los reflectores, hasta que los resultados hacen inevitable que el mundo lo note
Esa posición le permite ser más que una consultora: es una facilitadora entre plataformas, personas y mercados. Ya no se trata solo de conectar marcas con audiencias, sino de construir estrategias sostenibles que respondan al presente, pero anticipen el mañana.
“Fue un reconocimiento muy significativo. Latin Plug siempre ha apoyado el talento latino global, y recibir ese premio me reafirmó que vamos por buen camino”, dice con una sonrisa sencilla, sin adornos.
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Laura Malagón es la mente detrás del contenido que esta moviendo al mundo / Foto: Cortesía / Laura Malagón
Laura Malagón no es de las que busca protagonismo, pero su trabajo sí lo ha conseguido. Estratega digital, experta en marketing de contenidos y una de las aliadas más activas de Meta en América Latina, esta colombiana ha tejido una red de impacto que trasciende países, industrias y formatos.
Desde su agencia We Love Media, con base en Estados Unidos, Malagón asesora marcas y talentos de distintos lugares del mundo, ayudándolos a crecer en un entorno digital tan cambiante como impredecible. Pero su historia no se resume en una tarjeta de presentación. Es la historia de alguien que supo leer el futuro antes de que llegara.
“Entre 2014 y 2015, cuando mucha gente aún sentía pena de grabarse o compartir contenido desde casa, yo empecé a preguntarme cómo se podía generar comunidad de verdad. No por moda, sino por propósito”, cuenta. Su curiosidad la llevó a entender, antes que muchos, que detrás de cada video viral, de cada “like”, había algo más: un lenguaje cultural que podía usarse para conectar, educar o incluso transformar.
Hoy, una de sus mayores fortalezas es esa capacidad para interpretar el ecosistema digital como un organismo vivo. Como Media Partner y Business Partner de Meta, tiene acceso privilegiado a recursos, herramientas y formación especializada directamente desde la compañía detrás de Facebook e Instagram. “Es una responsabilidad y una oportunidad muy grande. Por un lado, ayudamos a Meta a entender lo que pasa en el terreno, con creadores y marcas reales. Por el otro, acercamos a esos creadores y marcas a soluciones concretas para que evolucionen dentro del universo de Meta.”
“No basta con saber qué contenido funciona hoy. Hay que entender por qué funcionó, qué emoción activó, qué conversación abrió, y cómo se puede hacer mejor la próxima vez”, dice. Por eso, en cada campaña que lidera hay un componente de análisis profundo. “La analítica de datos es clave. Después de cada activación, publicidad o proyecto, medimos, aprendemos y ajustamos. Siempre hay algo por mejorar.”
En un entorno saturado de ruido digital, Laura insiste en que el mayor valor está en lo humano. “Espero que pronto la creatividad vuelva a ser premiada como se merece. Hoy en día, con tanto contenido producido por inteligencia artificial, hay un riesgo de que se pierda la voz real de las personas. Pero confío en que lo auténtico, lo imperfecto y lo emocional van a volver a ocupar su lugar.”
No es solo una opinión, es una apuesta. Por eso lidera procesos donde cada marca o talento descubre su voz propia. “La clave está en no esperar a tenerlo todo claro. Empieza hoy. Porque solo al probar, equivocarse y ajustarse, uno encuentra al creador que lleva dentro. A veces las ideas se quedan en el aire, y lo bonito es cuando te das permiso de ejecutarlas.”
Con clientes en distintos puntos de Latinoamérica, Estados Unidos y Europa, y una comunidad de más de 100 marcas que han confiado en sus estrategias, Malagón ha consolidado un portafolio de alto impacto. Pero no se queda con eso. “Yo no trabajo para cumplir metas. Lo que me mueve es acompañar a otros a crecer. Ver a marcas evolucionar, a talentos despegar, a emprendedores encontrar su lugar en lo digital. Eso no tiene precio.”
Su agencia hoy ofrece, además de estrategia y posicionamiento, gestión directa de monetización en plataformas, generación de contenido para Facebook e implementación de campañas comerciales. Y aunque el foco sigue siendo el mundo hispanohablante, su visión es claramente global.
“Mi trabajo no es ‘hacer redes’. Es diseñar caminos de crecimiento, de conexión real. Y para eso hay que estudiar, escuchar, actualizarse todo el tiempo. Yo estoy en constante formación. Leo, hago cursos, participo en foros, converso con otros líderes. Nunca se termina de aprender en este mundo.”
En 2022, su nombre apareció en uno de los escenarios más relevantes del entretenimiento y la comunicación digital en Latinoamérica: los Latin Plug Awards en Nueva York, donde fue reconocida como Creadora de Contenido para Marcas del Año. Un premio que, más allá del trofeo, confirmó lo que su trayectoria ya venía demostrando: que su trabajo tenía peso, influencia y respeto en la industria.
Laura Malagón no busca protagonismo. Pero lo ha construido con cada decisión, cada estrategia y cada marca a la que ha ayudado a crecer. Su historia es la de una colombiana que entendió temprano que el contenido era más que entretenimiento: era una herramienta de transformación. Y desde ese lugar, sigue abriendo puertas, creando rutas y marcando un camino para los que vienen detrás.
