Evita gastar de más este 14 de febrero: Profeco explica cómo influyen las redes

Durante el Día del Amor y la Amistad, la PROFECO comparte recomendaciones para evitar compras impulsivas

compras-compulsivas — Redes sociales combinan entretenimiento y publicidad, dificultando el consumo consciente / Ilustrativa / La Mente es Maravillosa

Anette Tejeda / El Heraldo de Chiapas

En el marco del 14 de febrero, Día del Amor y la Amistad, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) emitió una serie de recomendaciones para evitar compras impulsivas derivadas de la influencia de las redes sociales, una práctica cada vez más común durante fechas con alta carga comercial.

De acuerdo con la Profeco, las plataformas digitales no solo han cambiado la forma en que las personas se informan, sino también cómo descubren productos, toman decisiones de compra y celebran fechas especiales. En estados como Chiapas, donde el uso de redes sociales ha crecido de manera constante, este fenómeno impacta directamente en la economía familiar, especialmente entre jóvenes y parejas.

La dependencia al contenido digital, explican especialistas, puede llevar a gastos innecesarios, al generar una sensación de urgencia o de comparación social que no siempre responde a necesidades reales.

¿Cómo influyen las redes sociales en las decisiones de compra?

La Profeco detalla que las plataformas utilizan diversos mecanismos de influencia digital para dirigir el consumo, entre los que destacan:

Rastreo digital: A través de cookies, historiales de navegación y patrones de comportamiento, las plataformas identifican intereses y anticipan la intención de compra de las personas usuarias.
Scroll infinito: Este formato mantiene a las personas desplazándose sin pausa, mezclando entretenimiento con publicidad, lo que provoca que comprar se perciba como una acción automática y cotidiana.
Algoritmos personalizados: Frases como “otros también compraron” o recomendaciones ajustadas al perfil del usuario no solo sugieren productos, sino que los normalizan. A diferencia de la publicidad tradicional, el algoritmo se presenta como contenido natural u orgánico.
Algoritmos personalizados: Frases como “otros también compraron” o recomendaciones ajustadas al perfil del usuario no solo sugieren productos, sino que los normalizan. A diferencia de la publicidad tradicional, el algoritmo se presenta como contenido natural u orgánico.
Notificaciones reactivas: Alertas como “oferta por tiempo limitado” o “últimas piezas” interrumpen el proceso de reflexión y refuerzan la urgencia, haciendo que el impulso pese más que la necesidad real.

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Consumo consciente: la clave para no caer en excesos

La Profeco señala que actualmente las marcas ya no solo venden productos, sino experiencias emocionales, por lo que el reto para las y los consumidores es cuestionar sus decisiones de compra.

Antes de adquirir un producto por influencia de redes sociales, se recomienda hacer una pausa y preguntarse si se trata de una necesidad real o de un impulso generado por el entorno digital, especialmente durante fechas como el Día del Amor y la Amistad.

Recomendaciones para un uso responsable de redes sociales

Entre los principales consejos emitidos por la Profeco destacan:

Revisar y limpiar el feed, dejando de seguir o silenciando cuentas que fomenten el consumo excesivo o generen ansiedad por comprar.
Pausar el scroll, estableciendo límites de tiempo en el uso de redes sociales para evitar la navegación interminable.
Comparar precios y consultar reseñas, apoyándose en sitios independientes fuera de las plataformas sociales.
Seguir cuentas educativas, especialmente aquellas enfocadas en el ahorro y la educación financiera, como las redes oficiales de la Profeco.
Desactivar recomendaciones personalizadas, ya que algunas aplicaciones permiten limitar anuncios y el seguimiento de intereses.

Finalmente, la dependencia federal subrayó que adoptar hábitos digitales saludables no solo protege la economía personal y familiar, sino que también permite disfrutar de las redes sociales de una forma más equilibrada, consciente y auténtica, sin que fechas como el 14 de febrero se conviertan en una fuente de presión financiera.