Los estudiantes generaron 12 propuestas de campañas de comunicación integral
Andrea Esparza
En sus presentaciones, la mayoría de los equipos propuso una duración promedio de dos meses para las campañas, tiempo suficiente para garantizar la continuidad y un impacto sostenido.
Alumnos del 7º semestre de la Licenciatura en Diseño Gráfico de la Universidad Autónoma de Aguascalientes presentaron, como parte de sus proyectos finales en la materia de Diseño Gráfico Publicitario, propuestas de campañas de comunicación integral para potenciar el alcance e impacto de diversas asociaciones civiles.
Este ejercicio académico buscó aplicar los conocimientos de diseño y mercadotecnia para generar campañas publicitarias reales que permitan a las organizaciones de la sociedad civil darse a conocer, captar nuevos apoyos y conseguir recursos.
Durante la presentación, 38 estudiantes, divididos en 12 equipos, detallaron los objetivos específicos que establecieron tras un profundo análisis de las necesidades de cada organización. Entre las propuestas se incluyeron: diseño de flyers, lonas, stickers y materiales basados en un análisis de paleta de colores, conceptos y la carga emocional adecuada para cada causa.
En cuanto a los planes de medios, se propuso el uso destacado de redes sociales como eje central, complementado con el contacto con prensa, envío de correos dirigidos a empresas y jóvenes, así como la realización de eventos de sensibilización (en algunos casos).
Las estrategias incluyeron una comunicación basada en las emociones para incentivar a la sociedad a involucrarse. Los proyectos abordaron temáticas cruciales como la defensa de zonas naturales, el ecosistema de especies vulnerables y la visibilización de problemáticas sociales.
El enfoque principal fue potenciar el alcance limitado que muchas de estas asociaciones manejan, buscando impactar no solo en la sociedad en general, sino también en aquellos que ya son activistas o cercanos a las causas. La meta final de este proyecto es que estas propuestas de alto valor puedan ser aplicadas realmente por las asociaciones.
Este esfuerzo de vinculación social estableció contacto directo con organizaciones (cuyos representantes estuvieron presentes) como IMAGINA, Mujer Contemporánea, El Malacate resiste, Casa Oasis, ACNUR, la asociación de Scouts y la Asociación Cambiando Una Vida, entre otras.
Cabe destacar que en las presentaciones de los equipos estuvieron presentes la Mtra. Ma. Guadalupe Lira Peralta, decana del Centro de Ciencias del Diseño y de la Construcción; la Mtra. Ma. del Socorro Pallás Guzmán, jefa del Departamento de Diseño Gráfico; y la Mtra. Sofía Munguía Ruiz Esparza, docente de la materia de Diseño Gráfico Publicitario.
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