A principios del mes se cerró la compra de Numerator por la británica Kantar que comanda Chris Jansen, lo que ya se cocinaba. Transacción por 1,500 mdd con lo que se fortalecerá la inteligencia de mercados de la europea, parte de WPP.

En particular fortalecerá la división Worldpanel que cotidianamente recoge lo que sucede con los consumidores en el canal de ventas. Ahora a su herramental se sumará el modelo predictivo que maduró por años la estadounidense a cargo de Eric Belcher.

Se llegará a 563,000 millones de interacciones consumidor-marca en 69 países con 6,000 millones de personas, incluidos EU y Canadá, otra fortaleza a destacar.

Aquí se alcanzarán 12,500 hogares con 82% de la cobertura urbana. Francisco Luna, mandamás de Worldpanel by Numerator, nueva identidad de la firma, destaca que la fusión fortalecerá el abanico de herramientas a las que accederán sus más de 75 clientes, compañías de consumo global y nacionales.

Esto ha impulsado a muchas amas de casa al canal moderno -clubes de precios, bodegas y “hard discount”.

Así que los grandes sellos mantienen la supremacía.

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