Anuar Layón, creador de Mexico is the Shit, se une al rescate de los rótulos mexicanos
A través de su exposición “Demasiado fino”, el creador de la icónica chamarra busca revalorar el rótulo mexicano como una expresión artística y un símbolo de identidad cultural
Layón considera que fue un reto personal lograr que esta competencia haya generando una estadística más alta de experiencia para que el público la reciba y la perciba con gran valor.
El caso de éxito de Mexico is the Shit
Agrega que siendo un referente del diseño nacional, su compromiso es crecer al mismo tiempo que los demás de su gremio.
“Gran parte de los artistas que colaboran en la exposición, pues han sido personas que lo han preservado, que han trabajado justo en la preservación de del rótulo y de esta identidad”.
Continúa defendiendo la integridad nacional
Así como hace 10 años impuso toda una filosofía a través de una prenda, Anuar quiere que el mundo sepa que México tiene mucho que ofrecer.
“Es muy importante que el extranjero que visita nuestro país, no se vaya nada más con el México de los tacos y de la lucha libre; queremos que se vaya con esta identidad profunda y con carácter que es México”.
Dice que su marca incluso ya logró posicionarse en el mercado estadounidense con campañas muy fuertes, siendo la primera marca mexicana que lanza una colaboración con una marca de cerveza en el país de las barras y las estrellas.
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Buscan revalorar el rótulo mexicano como una expresión artística y un símbolo de identidad cultural. / Foto: Adrián Vázquez / El Sol de México
En el título de la exposiciónDemasiado fino, que el director creativo de la marcaMexico is the Shit, Anuar Layón, ha montado en conjunto con el equipo del despacho de diseño TodoBien Estudio, hay un mensaje que quiere difundir.
Se trata de un juego de palabras con las que este grupo de artistas logra externar su inconformidad con la forma en que nuestra gran ciudad cambió su nombre de Distrito Federal a Ciudad de México, eliminando por completo la imagen gráfica, incluyendo los rótulos creados por artistas mexicanos.
“El año de creación de la marca México is the Shit, es 2016 y es el mismo año de la abolición del nombre Distrito Federal. Así que Demasiado fino es una respuesta, a manera de protesta pacífica, política y social, al hecho de que hayan eliminado el nombre de Distrito Federal. Son las mismas iniciales (DF)”.
La muestra, que se lleva a cabo en las instalaciones de Mexico is the Shit, ubicadas en Mérida 151, en la colonia Roma de la Ciudad de México, del 4 de febrero al 9 de marzo, surge como parte de las actividades de la semana del arte en Ciudad de México, y busca revalorar el rótulo mexicano como una expresión artística y un símbolo de identidad cultural dentro del panorama artístico global.
“Cuando a los ciudadanos nos presentan un proyecto de modernidad, que consiste en dejar de ser Distrito Federal y nos tenemos que convertir en CdMx, porque vamos a construir una marca-país, la cual nos costó a todos los mexicanos con nuestros impuestos, me pareció una retórica bastante estúpida, porque la realidad es que en términos políticos, la representación del Distrito Federal en temas constitucionales, también tiene un contexto importante que eliminaron con un cambio de nombre completamente absurdo, pero además de eso, perdimos la identidad, los “defectuosos”, ya no tenemos un gentilicio que sea parte importantísima de la identidad de un país como México”, expresa Layón en entrevista con El Sol de México.
Esta es una de las piezas que se exhiben como parte de la semana del Arte en México / Foto: Adrián Vázquez / El Sol de México
Catalogarnos como ciudadanos de la CdMx y dejar de ser “defeños”, resultó para Anuar una gran ofensa al pueblo mexicano capitalino, pero sobre todo, al talento de toda una generación de diseño gráfico que estuvo detrás de la imagen del DF.
“Ya prácticamente no somos nada, no hay un gentilicio actual para el ciudadano de la CdMX, el nombre de la exposición surge de ahí y luego termina de conectar y amarrar, cuando el gobierno de la posición anterior elimina los rótulos de una de las colonias más gentrificadas del país y donde recibimos más turistas que es la Cuauhtémoc, todo el centro, toda la colonia Condesa, la Roma, nos quitan los rótulos como si fuera un asalto, y nuestra respuesta es, entonces tú lo tenías en un contexto de la calle, nosotros lo llevamos al formato galería y somos un centro de exposición para artistas que están preservando este tipo de arte”, afirma el diseñador.
Ya prácticamente no somos nada, no hay un gentilicio actual para el ciudadano de la CdMX— Anuar Layón, diseñador
La exhibición cuenta con la participación de los artistas Rotulaciónartesanal, Rey pincel, Belinda Ugalde, Imprenta enlace, Abraham Lule, Acamonchi, Alamayy, Alfredo Romero y Gerardo García, entre otros exponentes del arte urbano.
“Demasiado fino va mucho más allá de hacer una exposición en medio del Art Week. La verdad es que nos agarramos de estas fechas porque es importante captar este tipo de público y ninguna feria en el en el país está haciendo algo enfocado en rótulos. Actualmente ya hay varios ejercicios de exposiciones de rotulo bastante bien logrados que nosotros además celebramos mucho porque no lo vemos como una competencia, sino como una alianza para seguir hablando de la gráfica mexicana”.
El creativo ha logrado que su marca se posicionarse en el mercado estadounidense / Foto: Adrián Vázquez / El Sol de México
Aquella chamarra icónica que Layón creó hace diez años con la frase Mexico is the Shit, coincidiendo con la primeratoma de posesión de Donald Trump como presidente de Estados Unidos, y su discurso discriminativo hacia la comunidad latina, aún permanece vigente dentro de una sociedad que busca, a través del diseño, reconocer los valores de su identidad.
Fuimos testigos de lo anterior el día de la apertura de la exposición, donde se formó una larga fila de jóvenes para entrar al evento. Las calles de la colonia Roma se llenaron de la famosa frase plasmada en chamarras, ponchos, gorras y otros accesorios que surgieron de la mente creativa de Anuar, consolidando el posicionamiento de su firma.
“Estamos muy emocionados por el éxito que hemos logrado y porque la gente se ponga la chamarra. La convocatoria que se logró fue gracias al esfuerzo de todo el equipo. Y sobre todo porque creo que nuestra responsabilidad detrás de esto, al tener un mensaje tan importante en la chamarra, que ha perdurado por los últimos 10 años y que comenzó de manera bastante controversial, es darle la vuelta y generar esta conversación que va más allá de solamente tener una pieza de moda”.
“Lo que creemos que hay detrás del lema de Mexico is the Shit, es algo que celebramos todos los días, que es nuestra responsabilidad social con los artistas independientes, con la gráfica nacional, con los procesos gráficos que están perdiendo valor, que están quedando como parte de nuestra historia, de nuestra memoria colectiva y resignificarlos a través de una exposición de arte, concentrarnos en poder convocar a más artistas nuevos mexicanos para que sigan preservando el rótulo o que hayan escalado. Es convertirse en artistas contemporáneos a través de lo popular, de lo que representa nuestra vida, nuestra historia y nuestro día a día”.
No es casualidad que las siglas de Demasiado Fino sean las mismas que las de Distrito Federal / Foto: Adrián Vázquez / El Sol de México
El creativo comenta que hay personas que llevan muchos años con la iniciativa de crear este tipo de alianzas a favor de la comunidad de diseñadores y expertos en rótulos, “no podemos colgarnos esa medallita y somos respetuosos con la historia, eso habla un poco de nuestra colaboración con TodoBien Estudio. Más allá de nuestra gestión, la colaboración con los artistas, la dirección creativa y el naming, para nosotros es importante sumar a personas que hayan estado trabajando en esto.
Es muy importante que el extranjero que visita nuestro país no se vaya nada más con el México de los tacos y de la lucha libre— Anuar Layón, diseñador
Le preguntamos si nunca se imaginó que Trump volvería al poder. “Para nosotros, la situación con Trump ha sido parte esencial de nuestra existencia. Hay muchas personas que creen que la chamarra la desarrollamos específicamente por Trump, pues no, en realidad era un uniforme de artistas gráficos mexicanos y pues la situación de Trump sólo nos dio popularidad.
“Nunca desarrollamos la chamarra con intención de comercializarla y pues hoy en día es fuente de inspiración, de empleos, es fuente de colaboración, o sea, hay muchas cosas detrás de la responsabilidad que hay con la chamarra y que hoy se están materializando casi a 10 años de cumplir desde el boom del 2016 con esta prenda”.
“Tuvimos una lata de edición especial con Dos equis, una campaña de mexicanidad en todo Estados Unidos que nos llevó a tener elementos históricos como, por ejemplo, Coachella, que es un festival de música en California, uno de los más importantes y de los primeros festivales de música como hoy los conocemos”.
