“Bienvenidos a la fiesta”, dice la CEO de X a Mark Zuckerberg y Meta

Linda Yaccarino comenta que las “notas de comunidad” son la herramienta de verificación más efectiva y rápida

Linda Yaccarino, CEO de X Corp desde Las Vegas en el CES 2025 / Reuters

Hiroshi Takahashi / Enviado

Las Vegas.- “Mark, Meta, bienvenidos a la fiesta”, responde Linda Yaccarino, la CEO de X Corp, cuando le preguntan por Mark Zuckerberg, quien anunció el fin de su programa de verificación de hechos en su red social.

El creador de Facebook lo reemplazará con un modelo basado en “notas de la comunidad”, similar al sistema implementado por X (antes Twitter), propiedad de Elon Musk.

Como informó El Sol de México, este enfoque permitirá a los usuarios de Facebook, Instagram y Threads señalar publicaciones que consideren potencialmente engañosas o carentes de contexto. Según Meta, el modelo responde a críticas sobre los prejuicios inherentes a los expertos y a los errores derivados de la gestión masiva de contenidos, que han limitado la libertad de expresión y generado frustración entre los usuarios.

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“Cuando piensas en Community Notes, Mark y Meta entendieron que es la verificación de hechos más efectiva y rápida, sin sesgos. Entendieron que está disponible en todos los idiomas, en casi 200 países en la plataforma, siendo la más rápida y precisa. Además, también inspira un gran comportamiento humano. El comportamiento humano mejora porque, cuando una publicación recibe una nota, se comparte dramáticamente menos”, dice Yaccarino.

Así que ese es el poder de Community Notes. Y decimos: Mark, Meta, bienvenidos a la fiestaLinda Yaccarino, CEO de X corp

La conferencia de la directiva era una de las más esperadas en la feria de tecnología más importante del mundo, el CES de Las Vegas, que se lleva a cabo en Las Vegas del 7 al 10 de enero. Este espera la participación de más de cuatro mil 300 expositores y 309 empresas de 160 países, incluyendo altos ejecutivos de las principales empresas tecnológicas, startups emergentes, inversionistas, responsables de políticas públicas y destacados académicos.

Anunciantes regresan a X

La CEO de X Corp también habló sobre el camino que ha tenido la red social después de que Elon Musk la adquiriera.

“El 90 por ciento de los anunciantes han regresado a X. Y realmente se trata de tres cosas, ¿verdad? Se trata de seguridad. Ya hemos hablado de Community Notes, ¿verdad? Se trata de seguridad, de innovación en el producto, y de que absolutamente no hay un sustituto para X, ¿verdad?”, explica la CEO.

Recuerda que desde la adquisición han lanzado y desarrollado más de 250 innovaciones de producto, más que en los últimos 10 años de la empresa.

“Todo el mundo habla de lo que está en tendencia en X, ¿verdad? No hay un sustituto para X. Tienes que consultarlo. Tienes que saber qué está pasando. Entonces, el producto que desarrollamos es que cuando surge una tendencia en X y alcanza cierto nivel—digamos una “altitud”—o está realmente en auge, está diseñado para trabajar con anunciantes con los que tenemos acuerdos. Sus campañas publicitarias se activan y comienzan a aprovechar esas tendencias”, explica.

linda yaccarino — Linda Yaccarino, CEO de X Corp desde Las Vegas en el CES 2025 / Reuters

“Voy a ponerlo en algo fácil de visualizar. Por ejemplo, durante un concierto de Taylor Swift, Bradley Cooper fue visto con Travis Kelce en uno de los palcos. Y alguien empieza a cantar una canción de Taylor Swift: “Oh My God, Bradley Cooper Is Now a Swifty”.

“Entonces, eso comienza a ser tendencia en la plataforma”, abunda la ejecutiva. “Debido a nuestro acuerdo previo con LVMH, y dado que Bradley Cooper es un influencer para LVMH, esa campaña comienza a activarse y se enlaza en tiempo real con la conversación sobre Bradley Cooper siendo un “Swifty”. Piensen en esto, para los profesionales de marketing en esta sala: el santo grial, el anuncio adecuado, en el lugar adecuado, en el momento adecuado. Pero ahora, además, estás agregando alcance global a la conversación”.

X se involucra en las noticias

La CEO de X Corp, Linda Yaccarino, dice que se involucrarán en el negocio de las noticias.

“Este año fue un año trascendental para X, particularmente porque proporcionó a los periodistas independientes un lienzo blanco para realmente explorar su oficio. Ese es un gran desafío para ellos hoy en día (...) Cuando miramos el estado desafortunado y desafiante del periodismo hoy en día, bajo presión financiera constante, con despidos continuos —estamos leyendo sobre esto hoy mismo— sabemos que el futuro de las noticias no está en los medios tradicionales. Las noticias de los medios tradicionales se han convertido casi en un servicio para fanáticos, diseñado para hablar a una audiencia de nicho para cumplir con su presupuesto”.

Continúa con la revelación: “Lo que queremos hacer es asegurarnos de proporcionar un gran lugar para que regrese esa curiosidad periodística, para asegurarnos de que haya un espacio donde los periodistas puedan prosperar y ganarse una gran vida. Tenemos un gran programa de reparto de ingresos para creadores que es muy generoso”.

Queremos asegurarnos de cumplir nuestra promesa de incentivar los medios de vida de los periodistas que contribuyen a una prensa libre e imparcial que los ciudadanos del mundo están extrañandoLinda Yaccarino, CEO de X corp

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No quiere profundizar, pero el plan está en marcha: “Estoy bastante emocionada de hablar sobre X contratando a John Stoll, ¿verdad? Exeditor y jefe de oficina de The Wall Street Journal, quien acaba de unirse a nosotros para ayudar a liderar el equipo de noticias y asociaciones en X. Su trabajo será, nuevamente, dar vida a todo lo que acabamos de hablar y expandirlo a una escala global”.

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Dice que todo es bastante simple. “Es el valor fundamental de X: proteger la libertad de expresión en todo el mundo. Cuando la libertad de expresión está protegida, las democracias pueden ser exitosas y prosperar. Eso significa que la plaza pública global, que invita a personas de todos los ámbitos a compartir sus puntos de vista, se habilita y se vuelve popular”.