Desde skincare al Kpop, Corea ha conquistado México apoyada en redes sociales

Rubén Romero / El Sol de México

La Encuesta Global Hallyu 2025 del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea revela que el K-Pop es la imagen más reconocida de Corea a nivel mundial.

Alrededor de 70.3 por ciento de los encuestados tiene una opinión favorable del contenido cultural coreano, y 58.9 por ciento está dispuesto a pagar por productos y servicios coreanos, con un aumento significativo desde 2020.

El fenómeno no es casual. Jeon explica que Kontactus ha diseñado una estrategia basada en tres pilares interconectados: música, gastronomía y cosmética.

“Usamos a artistas de K-pop como embajadores de marca. Un cantante que promociona cosméticos o ramen genera sinergia entre las categorías”, dice.

Este enfoque tiene una meta clara: establecer un ecosistema comercial estable, visible y legal en México.

Kontactus tiene un contrato exclusivo con OCESA, la promotora de conciertos más importante de América Latina, lo que les permite traer a México y otros países de la región a los principales actos de K-pop.

Además del impulso digital, Kontactus apuesta por un modelo híbrido que incluye supermercados, tiendas departamentales y pop-up stores.

“No todo se puede hacer en línea. Queremos que la gente pruebe, toque, huela los productos. Que viva la experiencia completa”, afirma.

De cara al futuro, la empresa planea ampliar su presencia en América Latina, con México como base estratégica.

“En cinco años, queremos ser la marca que venga a la mente cuando alguien piense en cultura coreana. No solo una empresa que importa productos, sino un puente cultural y comercial entre Corea y México”.