Hispanos reducen consumo de cerveza

Las ventas de Constellation Brands se desaceleraron en medio de un ambiente hostil por parte de Trump a esta comunidad

Aluminum cans are shown after being filled with craft beer during a production at Black Plague Brewery in Oceanside, California, U.S., March 14, 2025. / REUTERS

Reuters

El propietario de Modelo Especial, Constellation Brands, está sufriendo un impacto en las ventas de cerveza debido a que la demanda de las poblaciones hispanas en estados clave de Estados Unidos se está desacelerando en medio de la ofensiva de Trump contra la inmigración, dijeron el jueves ejecutivos de la compañía.

El presidente Trump ha iniciado una amplia ofensiva contra la inmigración después de asumir el cargo en enero, aumentando las presiones sobre los consumidores hispanos agobiados por los precios más altos de los alimentos y otros productos esenciales, así como por las elevadas tasas de desempleo.

Modelo Especial se elabora exclusivamente en México y es importada y comercializada en Estados Unidos por Constellation Brands. La marca ha gozado de gran popularidad en los últimos años, superando a Bud Light como la marca de cerveza más vendida en EE. UU. en 2023.

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Sin embargo, el impulso ahora está disminuyendo, y Constellation ha notado una caída considerable de la demanda en sus principales estados de ventas y códigos postales con mayores poblaciones hispanas.

Después del cierre de los mercados el miércoles, la cervecera proyectó una ganancia anual ajustada menor a la esperada, esperando que los aranceles elevados pesen sobre su negocio.

Constellation ha notado una caída considerable de la demanda en sus principales estados de ventas y códigos postales con mayores poblaciones hispanas.

Los clientes latinos, que representan aproximadamente la mitad de la base de clientes de Modelo, han reducido sus reuniones sociales, una ocasión clave para el consumo de cerveza, según el director ejecutivo de Constellation Brands, Bill Newlands.

“Los esfuerzos por ir a restaurantes, tener reuniones sociales, cosas que son en gran medida ocasiones para tomar cerveza, se han suavizado en el período más reciente”, dijo durante la presentación de ganancias del cuarto trimestre.

Los clientes latinos han reducido sus reuniones sociales, una ocasión clave para el consumo de cervezaBill Newlands, CEO de Constellation Brands

Las cervezas de Constellation Brands gozan del mayor nivel de lealtad entre los consumidores hispanos en comparación con cualquier otro proveedor importante de cerveza en los EE. UU., afirmó la compañía en sus comentarios preparados.

Newlands dijo que la investigación de la compañía también encontró que los consumidores hispanos estaban bajo presión por la pérdida de empleos en industrias con una alta base de empleo latino.

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“Creemos que el rápido cambio de tono/perspectiva refleja al menos parcialmente la probable realidad de que la compañía se benefició en los últimos años de una política de inmigración laxa”, dijo la analista de JP Morgan Andrea Teixeira en una nota.

Mientras tanto, un impuesto del 25% al aluminio y otros aranceles más amplios bajo la administración Trump también amenazan con conducir a aumentos de precios para estas cervezas.