Qué es Rednote, la red social china llena de “refugiados de Tiktok”

Reuters

En un chat en vivo titulado “Refugiados de TikTok”, organizado en RedNote, más de 50 mil usuarios de Estados Unidos y China se unieron para compartir experiencias.

Los usuarios chinos, sorprendidos por la llegada masiva de sus nuevos compañeros, les dieron la bienvenida mientras intercambiaban consejos sobre temas como gastronomía y desempleo juvenil.

ANÁLISIS

El espectador / TikTok no es magia, es química

Estos intercambios culturales inesperados se han multiplicado en RedNote, conocida en China como Xiaohongshu.

En tan solo dos días, RedNote sumó más de 700 mil nuevos usuarios en Estados Unidos, según reveló a Reuters una fuente cercana a la compañía.

Además, las descargas de la aplicación aumentaron más del 200% interanual esta semana y 194% respecto a la semana anterior, de acuerdo con la firma de análisis Sensor Tower.

Otra aplicación que ha ganado terreno es Lemon8, también propiedad de ByteDance, que en diciembre experimentó un incremento del 190% en sus descargas, alcanzando alrededor de 3.4 millones de usuarios.

A diferencia de otras aplicaciones chinas, RedNote opera con una única versión global, lo que la exime de segmentar su contenido entre mercados locales e internacionales.

Pese a los desafíos, los directivos de RedNote ven en esta oleada de usuarios una oportunidad única para posicionarse globalmente, similar al éxito que alcanzó TikTok.

Actualmente, TikTok tiene aproximadamente 170 millones de usuarios en Estados Unidos, siendo especialmente popular entre jóvenes y anunciantes.

Para algunos usuarios, unirse a RedNote representa una forma de desafiar las decisiones del gobierno estadounidense. Stella Kittrell, creadora de contenido de 29 años en Baltimore, Maryland, comentó:

Otros usuarios explicaron que ven a RedNote como una alternativa viable ante las limitaciones de plataformas como Instagram, propiedad de Meta, o X, dirigida por Elon Musk.

“No es lo mismo. TikTok tiene una forma única de construir una comunidad de manera orgánica, algo que otras aplicaciones no ofrecen”, señaló Brian Atabansi, analista de negocios y creador de contenido de 29 años en San Diego, California.

Mientras RedNote se posiciona como el refugio digital ante la incertidumbre, queda por ver si logrará consolidarse como una plataforma global a la altura de TikTok.