Alta relojería: un arte que se mantiene al margen de las tendencias tecnológicas

La firma Mido llevó a cabo la presentación de su nueva línea de relojes cuyo diseño está pensado en trascender por generaciones

Gerardo León / El Sol de México

La tecnología que forma parte de nuestra vida, nunca va a poder quitarle al ser humano la necesidad de sentir, recordar y valorar los detalles que ahora podrían ser obsoletos, pero que seguirán presentes por generaciones. La relojería es uno de ellos.

Así lo afirma Edgar Embriz, director de marca de la firma Mido y director general para Grupo Swatch en México, que ayer dio a conocer el lanzamiento de la nueva línea de relojes que lleva por título Multifort Dimensions, en un evento inspirado en la esencia de vanguardia de los nuevos diseños.

“En el tema de la relojería hay diferentes aspectos donde partir, en cuestión de tendencias y nueva producción de piezas. Uno es el tema vintage donde tenemos alguna pieza de colección histórica que se retoma, se reinterpreta para dar origen a algo completamente nuevo o inédito o algo muy complicado. Hoy tenemos en Mido cuatro opciones.

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“Primero, hablamos de una colección inédita que es Multifort 8 Two Crowns, que habla de ese diseño robusto de ocho caras, donde encuentras ese equilibrio geométrico y tecnológico que logra una pieza a nivel visual y diseño increíbles, que se puede ocupar en cualquier momento”, describe Embriz.

El directivo comenta que a pesar de lo sofisticado que pueda ser un producto a partir de su propuesta tecnológica, el tema de la sensibilización que éste pueda aportar al usuario, siempre le brindará mucho más valor, independientemente de su precio monetario.

MIDO-15 — La nueva línea Multifort 8. / Adrián Vázquez / El Sol de México

“También mantenemos un tema de herencia y tradición con una colección que se llama Multifort TV, que precisamente está inspirada en los años 70, en esas televisiones que todos en casa del abuelo vimos que eran antes muy robustas, rectangulares, casi cuadradas, y entonces entra el tema de la nostalgia.

“Sin embargo, tenemos ambos extremos donde aparece aquella audiencia que son los apasionados de la relojería, los coleccionistas que les gusta lo sofisticado e incluso lo complicado del diseño y la estética relojera y así surge Multifort Chrono, que es una pieza esqueletada. Tiene un diseño bastante complejo, al que se suma un cronógrafo con sus diferentes acumuladores y complicaciones”.

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Sobre la forma en que la firma crea estrategias eficaces para llegar a una nueva generación donde, para saber la ver la hora solo es cuestión de ver el celular opina, “actualmente los más jóvenes no piensan en un reloj como una prioridad. Hablando un poco de Mido, la marca tiene la filosofía de lograr que en tu mente siempre tengas presente el reloj que usaba tu abuelo, tu papá… Entonces es cuestión de herencia, porque ese reloj que tengo, pronto será el de mis hijos porque hoy estamos trascendiendo generaciones”, concluye Embriz.

Gerardo León

Tal vez, Anna Wintour, Naomi Campbell o el rey Carlos III no sepan de mí, pero yo sé mucho de ellos. Más de 25 años de trayectoria periodística.