La revolución rosa de Barbie: intenta romper esquemas tradicionalistas para conectar con jóvenes

Belén Eligio / El Sol de México

Ruth Hadler, su creadora, se inspiró en una muñeca llamada Bild Lilly, que conoció durante un viaje que realizó con su esposo a Alemania. Cuando se lanzó al mercado, venía acompañada por una serie de atuendos, zapatos y accesorios, que llevaban a las pequeñas a dejar volar su imaginación. 

Para los 70 se comenzaron a lanzar Barbies con profesiones, que generalmente eran consideradas exclusivas de los hombres, en un intento por mostrar a la niñez que tenían la capacidad de convertirse en cualquier cosa que soñaran.  

Así se comenzó a forjar la idea de “sé lo que quieras ser”, y hasta la fecha la muñeca ha tenido alrededor de 180 profesiones diferentes, como doctora, científica, bombera, astronauta, profesora, almirante, paleontóloga, estrella de rock y hasta presidenta. 

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“Es una representación de cómo nos vamos a ver y a relacionar con las otras mujeres y los hombres, dentro de los juegos que empezamos a realizar con nuestras muñecas”. 

Incluso se han creado Barbies inspiradas en mujeres destacadas de la historia o celebridades, como la Reina Isabel II, Frida Kahlo, Marilyn Monroe, Cindy Lauper, Shakira, y la gimnasta mexicana Alexa Moreno. 

“Las niñas de hoy la toman como algo que en un principio las impulsó a romper con ciertos estándares”, explica en entrevista la Maestra en Psicología y docente, Claudia Adalid Galicia, quien actualmente trabaja con grupos de jugadoras de fútbol, de entre 15 y 19 años. 

“(A Barbie) La ven como que dedicarse al deporte significa que sí se pueden romper los patrones, también con la idea que te dicen que debes ser una señorita y andar siempre guapa y arreglada. Ellas mismas están rompiendo otros roles que no deberían de tener”.

¿Las niñas aún quieren ser Barbie Girls?

Samantha Báez considera que todavía hay un sector de la niñez que aspira a ser una “Barbie Girl”, pero advierte que la muñeca debe seguir los esfuerzos que ha hecho desde finales de los 60 por representar la diversidad. 

“Hemos avanzado, sin embargo no significa que todas las personas y todo el sistema haya cambiado. Muchas niñas ya no quieren, pero hay otras que siguen inmersas en ese deseo, por eso es tan importante que se renueve y empiece a cambiar, mostrando las otras formas de ser mujer”.

En 1968 se creó “Christie”, la primera Barbie afroamericana, y en 1980 se empezaron a manufacturar muñecas hispanas. 

Para 2015, y con el objetivo de atender a un mercado que apuesta por la diversidad y la aceptación, se presentó una línea de muñecas de menor estatura, y con curvas. Cuatro años más tarde nacieron las Barbies con discapacidad, ofreciendo muñecas en silla de ruedas y hasta con una pierna prostética. 

Asimismo, se le reconoce a la marca como la creadora de la primera muñeca con Síndrome de Down, y hasta la fecha mantienen un catálogo de juguetes con 35 tonos de piel y nueve tipos de cuerpo diferentes. 

Es muy interesante como Barbie así como algunas marcas, ha encontrado en el mercado del coleccionista una nueva oportunidad de mercadoSilvia Josefina

Samantha considera que Barbie representa también los avances que se han dado en materia de género, por lo que reiteró la importancia de su constante actualización. 

“Muestra también la presión que hemos hecho para que la educación en nuestras niñas y en futuras generaciones sea completamente diferente a la que nosotras vivimos. Esta forma en la que antes éramos representadas impacta en la forma en cómo nos queremos, cómo nos tratamos, porque estamos buscando siempre ese ideal”. 

Barbie, muñeca para distintas generaciones

Pese a los intentos de la marca por seguir conectando con los jóvenes, actualmente ya es vista como un simple juguete con el que solían divertirse las madres y abuelas de las generaciones Z (personas nacidas entre 1995 y 2010) y alfa (nacidos a partir del 2010). 

Así lo considera la maestra Silvia Josefina González, docente de publicidad y mercadotecnia en la Universidad Nacional Autónoma de México y la Universidad Iberoamericana: “Por su contexto y desarrollo más digital, han perdido el interés en juegos a temprana edad”. 

Claudia Adalid agregó que en la actualidad la competencia con otras muñecas también ha llevado a Barbie a ser considerada algo más antiguo, e incluso a ser una marca que evoca la nostalgia. 

“Ya ni siquiera es la Barbie la que conocemos, ahorita les gustan otro tipo de muñecas, como por ejemplo las Monster High, que es un concepto muy diferente a lo que era Barbie”. 

En este contexto dominado por la tecnología, los juguetes tradicionales como estas muñecas son más una pieza que evoca la nostalgia, y que ya no es precisamente un elemento indispensable en la vida de las niñas de hoy.

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“Es muy interesante como Barbie así como algunas marcas, ha encontrado en el mercado del coleccionista una nueva oportunidad de mercado”, opina la Maestra Silvia Josefina.

“Puede lanzar ediciones especiales a costos mucho más altos de lo que son una muñeca dirigidas a niñas e incluso, tener más valor en el mercado cuando se agota la edición especial”, señaló.