Black Friday, deseo compulsivo en rebaja
No es sólo un día de descuentos, sino un reflejo de nuestras dinámicas de consumo. Un campo de batalla psicológico y de branding
Marianieves Tejeda
Estamos a días del famoso Black Friday, por lo que vale la pena pausar un segundo y reflexionar sobre esta tradición que tiene la habilidad casi mágica de convertir un simple deseo en una urgencia absoluta.
Estos, casi siempre acompañadas por un -40 por ciento, un número que no es casualidad. Es lo suficientemente alto para sorprenderse con una gran oportunidad, pero no tanto como para afectar las ganancias de la marca.
Todo diseñado para sentir el impulso que nos lleva a accionar ese clic y obtener un artículo, que, seamos honestos, muchas veces no necesitamos. Lo que refuerza la tensión actual de comprar barato vs. comprar bien.
Son prendas que no pasan por campañas o publicaciones editoriales ni lanzamientos formales, simplemente aparecen unos días antes del Black Friday, listas para comprar.
Ahí el reto es otro, el de cómo mantener la esencia de lujo cuando el precio cae tan fácilmente. Lo interesante es que, aunque parezcan universos distintos, ambos lados del mercado están peleando por lo mismo, la atención del consumidor.
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