La cadena de comida rápida recibió criticas por usuarios de redes sociales, quienes consideraron que el anuncio “desanimaba” a las personas
Alma Hidalgo / El Sol de México
McDonald’s, en su cadena de restaurantes de Países Bajos, lanzó un polémico anuncio navideño realizado con Inteligencia Artificial (IA) denominado “es la época más terrible del año”.
Con imágenes creadas con IA sobre peleas de personas en tiendas departamentales, accidentes causados por la nieve y hasta un choque automovilístico causado por el trineo de Santa Claus, el anuncio recibió diversas críticas en redes sociales.
Con comentarios como “qué manera de mantener a la gente desanimada”, “se nota que es IA” y “boicotearía McDonald’s después de ver esta basura”, McDonald’s decidió eliminar el video de sus redes sociales, al igual que The Sweetshop, la empresa creadora del anuncio.
Tras la polémica, medios locales indicaron que la CEO de The Sweetshop aseguró que el polémico anuncio surgió gracias a un trabajo de siete semanas.
“Durante siete semanas, apenas dormimos, con hasta 10 de nuestros especialistas internos en IA y postproducción en The Gardening Club (nuestro motor de IA interno) trabajando en sintonía con los directores”, indicó.
La empresa también aseguró que generaron miles de tomas diarias, a las que posteriormente les dieron forma con edición, por lo que calificó el producto como una “película”.
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“Generamos lo que parecían tomas diarias —miles de tomas— y luego les dimos forma en la edición, como lo haríamos en cualquier producción de alta calidad”, dijo la CEO de The Sweetshop.
Esto no fue un truco de IA. Fue una película.CEO de The Sweetshop.
The Sweetshop indicó que el anuncio no fue “novedad ni experimento”, sino la evidencia de la unión entre el trabajo artesanal y la tecnología.
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Para mí, es evidencia de algo mucho más grande: que cuando la artesanía y la tecnología se unen con la intención, pueden crear una obra que se siente genuinamente cinematográfica.CEO de The Sweetshop.
Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la UNAM. Redactora web con gusto por los temas en tendencia y cultura pop.
