La campaña “Yo Amo La Paz” puede seguirse a través de redes sociales con el mismo nombre. Zepeda invitó a la comunidad a participar en las dinámicas que se lanzarán para conocer la visión de los paceños sobre el destino que quieren construir.
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El Aeropuerto Internacional de La Paz opera con 11 rutas aéreas, 10 de ellas nacionales, como parte de la conectividad del Fideicomiso de Turismo. / Foto: Alberto Cota / El Sudcaliforniano.
La Paz, Baja California Sur.- El Fideicomiso de Turismo de La Paz, en conjunto con la iniciativa privada, el gobierno del estado y universidades, lanzaron en febrero de 2026 la campaña “Yo Amo La Paz”, una iniciativa con la que busca involucrar a la comunidad local en la construcción de una narrativa sobre el destino y el tipo de turismo que se quiere promover en el municipio.
Así lo informó Luz María Zepeda, directora del Fideicomiso de Turismo de La Paz, quien explicó que la campaña busca cambiar la narrativa sobre lo que el fideicomiso realiza y sobre la manera en que la comunidad paceña recibe al visitante.
Queremos dar a conocer a la comunidad e involucrarla para que sepa cómo es que queremos que nuestro destino crezca. Luz María Zepeda, directora del Fideicomiso de Turismo de La Paz
La funcionaria indicó que el crecimiento turístico que se busca es de carácter controlado y no masivo, orientado hacia un turismo responsable y consciente, que respete el entorno natural y las características del municipio.
La ruta entre La Paz y Los Ángeles es la única internacional activa del municipio. / Foto: Alberto Cota / El Sudcaliforniano.
La campaña se comenzó a trabajar desde 2025 y su lanzamiento oficial se realizó el 22 de febrero de 2026. Desde entonces, la iniciativa ha tenido presencia en redes sociales e involucra al Consejo Coordinador Empresarial (CCE) y a estudiantes universitarios de distintas carreras.
De acuerdo con Zepeda, uno de los antecedentes que motivó la reestructura en la promoción turística fue el perfil del visitante que llegaba a La Paz hace algunos años, quien percibió al municipio como un destino de bajo costo.
“Nosotros sabemos muy bien que nuestro destino vale y cuesta porque se iban ellos con la con la insatisfacción de que se les hacía más caro de lo que ellos pensaban. Entonces, a raíz de esto, fue que nosotros empezamos a hacer como una reestructura en el tema de promoción turística, precisamente para traer un viajero que fuera acorde y ad hoc a la personalidad del destino”, afirmó.
Sobre el impacto del turismo en la economía local, Zepeda señaló que la derrama no se limita a restaurantes o prestadores de servicios turísticos, sino que alcanza a otros sectores. Puso como ejemplo el triatlón celebrado recientemente en el municipio: los participantes llegaron con familiares, entrenadores, nutriólogos e incluso mascotas, lo que generó demanda de hospedaje, alimentos y cuidado de animales.
“Me enteré también que los mismos triatletas buscaron lugares donde hospedar a sus mascotas porque quizás en los AirBnb o en los hoteles no les permitían tener sus mascotas. Entonces, es como es la generación de oportunidades y también hacer ver de cierta manera intentar escuchar, obviamente involucrar qué es lo que nosotros buscamos con esto involucrar a la comunidad para saber cómo es el destino que nosotros queremos. Sí queremos que crezca, pero de una manera controlada”, dijo la directora.
El fideicomiso negocia con aerolíneas la apertura de nuevas rutas nacionales e internacionales, como parte de la estrategia de la campaña Yo Amo La Paz. / Foto: Alberto Cota / El Sudcaliforniano.
Dentro de la campana, se trabaja en la construcción de un decálogo dirigido al visitante, con indicaciones sobre las conductas que se esperan de quien llega al municipio. Entre los puntos que se contemplan figuran el uso moderado del agua y el manejo de residuos en playas, donde la práctica local consiste en que cada persona retire lo que lleve, dado que no hay contenedores en las zonas de playa.
La directora también destacó que visitantes de otros países y de otras playas de México han expresado sorpresa por el nivel de limpieza en las playas de La Paz. Indicó que medios como National Geographic y Canadian Geographic han realizado coberturas del municipio para mostrar su gastronomía, naturaleza y actividades.
En cuanto a la promoción internacional, el Fideicomiso de Turismo opera con 11 rutas aéreas, de las cuales 10 son nacionales. La ruta internacional activa conecta a La Paz con Los Ángeles, lo que permite el arribo de visitantes del mercado californiano.
Las estrategias de promoción incluyen relaciones públicas, campañas en medios digitales y tradicionales, participación en eventos con agencias de viajes y operadores turísticos, así como la visita de creadores de contenido digitales y periodistas especializados.
Zepeda indicó que el fideicomiso también ha participado en negociaciones con aerolíneas para ampliar la conectividad del municipio con nuevos mercados, tanto nacionales como internacionales. Asimismo, mencionó que La Paz recibió el primer galardón internacional de su historia en los HSI Awards, gracias a una colaboración con el programa Adventure Cities del canal Discovery Channel.
