¿Qué requiere hoy en día un medio de comunicación para que sea económicamente estable y tenga entradas suficientes para mantener su plantilla y estructura? La calidad no basta ni es el ingrediente mágico para obtener ingresos y con ello pagar sueldos dignos a reporteros, editores, columnistas. Aunque a muchos no les guste, uno de los factores primordiales es la publicidad oficial tan satanizada y estigmatizada.

La crisis económica para los medios de comunicación en México no es algo nuevo, pero quizás se ha agudizado y se refleja en el retraso en el pago de salarios al personal, reducción de la plantilla, eliminación de coberturas especiales y viáticos, pero también en el chantaje y extorsión de unos cuantos.

El escenario en Veracruz es muy similar, no generan “los retornos suficientes” para mantenerse a flote, frente a escenarios adversos. Tras los gobiernos de Fidel Herrera y Javier Duarte, dispendiosos con el dinero público para favorecer a periodistas y empresarios, en el bienio de Yunes varios periódicos cerraron o se convirtieron en digitales, sin retorno al impreso.

Y en la cuenta pública de 2016, cuando estuvo al frente Alberto Silva Ramo, el ORFIS señaló que desde la Coordinación de Comunicación Social se desviaron al menos 2 mil millones de pesos y casi la mitad sería a empresas fantasmas, sin registro público y otras que compartían dirección en viviendas o locales cerrados en el estado de Puebla.

Es necesaria la publicidad oficial, por supuesto, porque los medios son empresas (no beneficencia social), pero se requiere un piso parejo, mesura en los convenios, garantías para que no se vuelvan a desviar los recursos y para que los dueños otorguen salarios dignos y prestaciones a sus reporteros y fotógrafos. La sociedad sin duda requiere también periódicos, revistas, radiodifusoras y televisoras fuertes y consolidados, que realmente cumplan con su función de informar y generar opinión entre los ciudadanos, sin la diatriba, sin mentir ni desvirtuar los hechos.