Bitcóin atrae a marcas de moda

Elizabeth Albarrán / El Sol de México

Hasta hace poco, solo un puñado de marcas de lujo, incluida LVMH, los relojes Hublot y Tag Heuer, así como Gucci y Balenciaga han experimentado con ofertas de pago con criptomonedas.

“Ha habido bastantes llamadas, ha generado interés”, dijo David Princay, presidente de Binance Francia, quien dijo que la compañía está en conversaciones con otras marcas de lujo.

El fabricante de encendedores y bolígrafos de lujo ST Dupont dijo a Reuters que pretende aceptar pagos en criptomonedas en dos tiendas de París antes de las vacaciones.

En el ámbito de las experiencias, la compañía de cruceros Virgin Voyages comenzó este mes a ofrecer su primer producto que acepta bitcóin como opción de pago: un pase anual de 120 mil dólares para hasta un año de navegación en sus cruceros.

Los reguladores llevan mucho tiempo advirtiendo que las criptomonedas como el bitcóin son activos de alto riesgo, con usos limitados en el mundo real. La alta volatilidad ha sido otra barrera para su adopción generalizada como medio de pago.

Ahora, la nueva riqueza generada por los máximos recientes de Bitcoin (que superó los 107 mil dólares el lunes) llega en un momento en que la industria del lujo enfrenta su mayor caída en años y busca nuevas fuentes de crecimiento.

Pero para los inversores de bitcóin que han visto un fuerte aumento en el valor de su inversión, los artículos de lujo (un bolso de diseñador o un reloj de alta gama) son una opción obvia para diversificar la cartera, dicen los analistas.

El hardware “Flex” de la compañía, que se parece a un mini Kindle de Amazon, se vende por 249 dólares, mientras que la versión “Nano”, que parece una memoria USB, se vende por 79 dólares.

ALCANZAR A UNA CLIENTELA MÁS JOVEN

La marca estrella de Kering, Gucci, ofrece desde 2022 la posibilidad de comprar a través de 10 criptomonedas la mayoría de sus productos en Estados Unidos.

Printemps está trabajando para expandir su servicio de pagos criptográficos a la ciudad de Nueva York, donde planea abrir un minorista multimarca en el distrito de Wall Street en marzo.

Una defensora de las criptomonedas que recientemente utilizó activos digitales para realizar compras de lujo es Eunice Wong, una inversora e influencer conocida como “Eunicorn”.