Casa Pedro Domecq lanza plan para seducir a millennials

El de los millennials es un “mercado complicado”, no están casados con una sola marca, así define Enrique Murillo, CEO de la Casa Pedro Domecq, a este segmento de consumidores que la empresa ha colocado entre sus prioridades.

“Las generaciones de antes se casaban con una o dos marcas, ahora tenemos que estar incidiendo para que los jóvenes te metan en su saco de marcas”, comenta en entrevista con El Sol de México.

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El objetivo, dice, es posicionar el brandy, que hace 20 años era la categoría más consumida dentro de las bebidas espirituosas en el país y ahora está en el tercer lugar, además de que representa 80 por ciento de la facturación de la empresa.

Como parte de su estrategia, el próximo año o, a más tardar, en dos, Domecq estará comercializando por primera vez una marca de ron y, en tres o cinco años lanzarán un tequila, incrementando así su portafolio de productos que actualmente consta de 25 marcas.

“Con esto estaríamos cubriendo los gustos de la población en general. El mercado de las (bebidas) espirituosas es de moda, en cualquier momento alguna bebida puede explotar en el gusto de la población y debemos estar atentos y preparados para eso”.

Para este año, platica, piensan duplicar la inversión en publicidad y, en los próximos tres años, destinar 70 millones de pesos para la compra de al menos 100 hectáreas más en la zona norte del país para el cultivo de uva.

Hace dos años, recuerda el directivo, la empresa española González Byass y el grupo filipino Emperador compraron a la firma Pernod Ricard la marca Domecq a nivel global y las operaciones en México, por un monto de 100 millones de euros.

En medio de pronósticos de desaceleración económica y los recortes en las expectativas de nota crediticia para el país, Murillo asegura que para Domecq este será un año “moderadamente positivo”.