La oportunidad para generar una Marca Ciudad para Juárez
La oportunidad para generar una Marca Ciudad para Juárez
-Se nos esfumó de las manos
En 2011 y 2012 se realizaron dos eventos que pudieron convertirse en algo más, si se hubiese puesto más empeño en hacerlos permanentes y llegar a lo que se conoce en marketing como "Marca Ciudad".
Se trató de Juárez Competitiva y Juárez Creativa.
Nacieron en una época en la que se habían conjuntado dos crisis, una económica que venía de los Estados Unidos y otra por la guerra de cárteles, dejando devastación física y moral, además de una mala imagen para la fronteriza urbe.
Cabe recordar que tan solo en el 2012 cuando el problema de inseguridad ya iba a la baja, el promedio en Ciudad Juárez era de 45 homicidios por cada 100 mil habitantes de acuerdo a datos oficiales de INEGI.
Sin embargo en los años 2008 al 2011 cuando el problema era aún mayor, la realidad era que se registraba un promedio de 178 homicidios por cada 100 mil habitantes.
Del 2001 a 2007 el promedio era de 16 homicidios por cada 100 mil en la ciudad.
El PIB estatal caía y el empleo estaba en retroceso.
En fin, las condiciones indicaban que debía hacerse algo y un grupo de juarenses, lanzó las iniciativas, en 2011 Juárez Competitiva y en 2012 Juárez Creativa.
Era una oportunidad para generar algo más que un movimiento social para levantar la imagen y la moral, e intentar generar una Marca Ciudad, término bastante abordado por el especialista Toni Puig en su sitio del mismo nombre, agregando el .com.
Lo positivo del hecho es que hubo acuerdo entre grupos empresariales y civiles, cosa muy difícil de lograr en Ciudad Juárez, por lo que teniendo el ingrediente principal, se pudo ir más allá, pero no se hizo.
El tema es abordado en un capítulo del libro "Abstracciontes Temáticas de las Ciencias Sociales", presentado recientemente ante decenas de juarenses interesados en el tema, en el Museo del Concorde.
El material, fue comentado por el aspirante a Doctor Carlos Irigoyen, quien realiza actualmente su tesis doctoral sobre Marca Ciudad, y capítulo por Ramón Salcido, es decir quien esto escribe.
Una Marca Ciudad no es solo un logotipo, o una escultura, como la X, es un concepto más complejo, va más allá, pero necesariamente requiere del concurso de los líderes de toda la localidad y el acuerdo para trabajar por ello, lo cual tuvimos y dejamos ir.
Bibliografía
2.-Philip Kotler, Milton Kotler, (2016) Marketing de Ciudades, México: LID.
