Publicistas se preparan para la época postcrisis
Las empresas que crean comerciales se alejan de los mensajes de apoyo y solidaridad para inyectar un nuevo ánimo mientras acaba el distanciamiento social
Reuters
Si bien los avisos buscaban transmitir solidaridad con aquellos que se sacrificaban y sufrían, los publicistas finalmente están volviendo a pensar en piezas más livianas.
"Nos estamos asegurando de estar en sintonía con el clima de dónde estamos en esta curva", dijo Monica Rustgi, vicepresidenta de marketing de Budweiser, en una entrevista.
"El factor más significativo es el sector en el que se encuentren", dijo Roth en referencia al momento de repunte para algunos de sus clientes.
Para las aerolíneas, una de las industrias más afectadas, "es difícil que las veamos gastando mucho en la segunda mitad del tercer trimestre".
Los espectadores se están cansando de los anuncios que expresan gratitud a los trabajadores de primera línea o de cómo las marcas hacen devoluciones, dijo Paul Marobella, director ejecutivo de la agencia de publicidad creativa Havas Creative North America.
"Puedo sentir el cambio en el trabajo que estamos haciendo para el resto del año, pasando de mensajes de quedémonos en casa a mensajes de 'sigamos adelante'", agregó.
Facebook vio señales de estabilidad en el gasto publicitario durante las primeras tres semanas de abril.
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