Logomanía vs. lujo silencioso, no a la pretensión

El Museo de Historia Natural de Nueva York se convirtió en el escenario de premiación de los CFDA Fashion Awards 2025, la gala que celebra a lo mejor del diseño americano, donde tres firmas fueron las grandes protagonistas: Thom Browne, Ralph Lauren y The Row.

Todas reconocidas por algo que parece casi antagónico al algoritmo: su apuesta por la elegancia discreta. Una elegancia que se expresa en la sutileza de los cortes, la paleta de colores sobria y el uso contenido del logo.

Y aunque ninguna de ellas necesita gritar su nombre, cada una posee una identidad visual y una reputación inconfundibles basada en el llamado quiet luxury (lujo silencioso) que no es sólo una tendencia, sino una actitud; representa la madurez del consumo, menos compulsión y más permanencia, valorando así a la prenda por su construcción y su historia, no por el peso de su marca.

Se trata de un mensaje claro y quizás una respuesta directa frente a la reciente oleada de maximalismo que vuelve a recorrer las pasarelas europeas. Ejemplo de esto, fueron las últimas semanas de la moda, ahí, Gucci, bajo la dirección creativa de Demna Gvasalia, apostó por resucitar la “logomanía”, dobles “G”, pieles brillantes y un toque de nostalgia por aquel exceso que definió otra era.

Sin embargo, Balenciaga sorprendió al dar un giro inesperado: dejó atrás el ruido y exploró líneas más sobrias y estructuradas, recuperando la pureza de su herencia y coqueteando con el quiet luxury, desde una mirada casi introspectiva. Mientras tanto, la moda estadounidense parece que busca recuperar su calma.

Firmas como Ralph Lauren y The Row nos recuerdan, con su romanticismo clásico, su visión atemporal y su impecable construcción, que el verdadero lujo no necesita gritar su nombre. Y aquí es donde se abre el verdadero debate: ¿puede el lujo silencioso sobrevivir al encanto del logo? Porque, en el fondo, ambos responden al mismo impulso: el de ser visto y pertenecer.

El logo grita “mírame”, mientras el lujo silencioso murmura “si sabes, sabes”. Ambas estrategias comunican estatus, pero lo hacen para públicos distintos. Una, busca la visibilidad inmediata; la otra, la complicidad de quien aprecia el detalle y comparte códigos más sutiles.

De hecho, algunas marcas han sabido jugar entre ambos extremos. Chanel, por ejemplo, presentó una chamarra impermeable que revela discretamente el logotipo de la maison, al mojarse, invisible bajo el sol, visible bajo la lluvia; una metáfora perfecta de cómo la moda puede hablar bajito y aun así hacerse notar.

Quizá la verdadera elegancia esté justo ahí, en saber cuándo hablar y cuándo callar. Porque, entre tanto ruido y tendencia efímera, lo que permanece no es el logo ni la etiqueta, sino la emoción de una prenda bien hecha. Al final, la moda necesita de ambos extremos, el del exceso, para recordarnos su teatralidad, y el silencio, para recordarnos su arte.