En México tuvimos renovación de alcaldías y gubernaturas hace un mes y el año pasado. Ha causado furor el caso de Gustavo Petro en Colombia, el de Gabrie Boric en Chile y próximamente lo hará la elección brasileña. En el mundo de la comunicación política se analizan las estrategias de quienes alcanzaron el triunfo electoral a posteriori, pero poco se analiza a los gobernantes en turno (con la excepción del caso AMLO, el cual arroja literatura considerable).

Es una realidad total, quien no quiera verlo, simplemente vive aislado de la realidad: el peso de los partidos políticos es cada vez menor; vivimos en los tiempos en los que el peso lo tiene la figura, el personaje. Casos contundentes son Donald Trump y Andrés Manuel López Obrador. En ambos casos, ellos se convirtieron en el partido y en el movimiento político, y no al revés, como sucedía en otras épocas.

Como en el caso de AMLO, que como presidente de México es el único protagonista de gobierno: solamente él puede brillar, nadie más. No comparte el poder ni el rol protagónico de su administración; por eso es la estrella de las famosas “mañaneras”, el que se cuelga todos los triunfos, así como los fracasos y un desgaste de su liderazgo.

Cuando estamos a punto de que, en algunos estados de México, las y los nuevos gobernadores, así como alcaldes y alcaldesas, cumplan su primer año de mandato es necesario hacer una reflexión sobre su estrategia de comunicación, medir su impacto, resultados y determinar el desgaste sufrido.

En algunos casos, vemos cómo el desgaste ha sido demoledor en la opinión pública o peor aún: pasan desapercibidos. En el primer caso, vemos a un alcalde, alcaldesa o gobernante estatal que atiende todos los temas (buenos y malos) mientras se desgasta su figura rumbo a una reelección o elecciones de medio término, y su equipo de trabajo ni sufre ni se acongoja porque su jefe o jefa hace todo el trabajo mediático.