De acuerdo a la empresa consultora Deloitte en su Encuesta Millennial y Gen Z 2021 (disponible en internet), ambas generaciones exigen cambio social y responsabilidad.

PAUSA: Siempre habrá el que diga, “yo conozco a gente joven a la que esos temas no les importan”. Es verdad, la columna se refiere a un movimiento generacional no la totalidad de las personas de ese rango de edad.

Vamos a lo más interesante y en lo que se enfoca la columna: negocios y emprendimiento.

Están cambiando la forma de consumir y de trabajar.

Por ejemplo: Starbucks ha sido responsable del 1% de los popotes que se usan a nivel mundial, ¿recuerdas el tema de las tortugas y popotes? Aún los emplean, pero modificaron sus envases para disminuir su uso debido a la inconformidad de los consumidores.

Estas generaciones se niegan a esclavizarse en empresas que pagan poco y les dan tratos poco dignos y para muestra, los millones de vacantes en Estados Unidos. Prefieren emprender, que si bien, es complicado al principio, saben que traerá frutos a mediano plazo.

Entonces ¿son delicadxs realmente o es que otras normalizaron los malos tratos a colaboradores, bajos sueldos, discriminación a las mujeres, homofobia, así como ignoraban temas como cuidado ambiental, salud mental, protección animal, entre otros?

Los Z y una parte de los millenials, han elegido dejar de comprar a organizaciones que no cumplen sus estándares en cuanto involucramiento social, ambiental y laboral.

Así que, en vez de llamarle generación de cristal, comprendamos y repliquemos lo bueno y orientemos para evitar conductas negativas.

Recuerda: “si fuera fácil, cualquiera lo haría bien.”

Mariana.pefer@gmail.com