Inflación navideña

La temporada navideña llega en un contexto económico peculiar. A nivel global, la inflación acumulada sigue haciendo mella en los bolsillos. En Estados Unidos se anticipa el mayor recorte al gasto navideño desde la pandemia, mientras que en México la inflación cede a niveles de 4-5%, pero con precios al alza que siguen restando poder adquisitivo a las familias.

No obstante, distintos indicadores muestran que el consumidor mexicano planea gastar más este fin de año, pero con mayor selectividad. De acuerdo con Kantar, el presupuesto promedio para regalos navideños será de 6 mil 359 pesos, 15% más que en 2024. Sin embargo, el número de obsequios bajará drásticamente: de 31 a 10 regalos en promedio.

Uno de cada seis mexicanos reconoce que no le alcanza para comprar regalos, señal de que el impacto de la inflación depende del nivel socioeconómico. En promedio, los hogares destinan alrededor de 19 mil pesos en las celebraciones navideñas –cenas, decoraciones y regalos—, cerca de 27% más que en otros meses del año, lo que pone a prueba la salud financiera de muchas familias.

Las tradiciones decembrinas también se encarecen. Organizar una posada o cena para unas 10 personas ronda los 8 mil 400 pesos, alrededor de 20% más que el año anterior. Alimentos, bebidas, decoraciones y regalos de intercambio –con topes de unos 500 pesos por persona—presionan el presupuesto. El maratón Guadalupe-Reyes implica un gasto adicional estimado de 2 mil 300 pesos por familia, 24% más que el año anterior.

En viajes, los boletos de avión suben con la demanda de fin de año, pero el turismo no se detiene: las reservas de hoteles aumentan y, aunque las estancias se acortan, las tarifas se mantienen relativamente competitivas. En conjunto, la inflación obliga a priorizar: menos regalos, cenas más planeadas y viajes más calculados.

El aguinaldo sigue siendo el protagonista en la dinámica de gasto. Según un estudio del Centro de Comercio Detallista de EGADE Business School, 44% de las personas planea usar su aguinaldo para costear sus gastos navideños, mientras que un 59% echará mano de sus ahorros. Más de 30% financiará con crédito bancario y, por primera vez, la tarjeta supera al efectivo como forma de pago preferida.

Asimismo, seis de cada 10 consumidores afirman que comprarán “antes de que suban más los precios”, y 70% admite que anticipa sus compras por promociones –cerca de 69% de mexicanos aprovecharon el Buen Fin 2024 para adquirir regalos navideños por adelantado—. Aunque muchos consumidores temen caer en falsos descuentos, por lo que comparan precios y se asesoran.

A pesar de los apuros, varios sectores concentran la derrama navideña. El retail factura este mes el 19% de sus ventas anuales, con una predilección del consumidor por la moda, alimentos y bebidas. La industria electrónica también se beneficia, ya que muchos consumidores aprovechan los meses sin intereses y rebajas para adquirir televisores, smartphones u otros gadgets. Por su lado, las vacaciones benefician a aerolíneas, hoteles, restaurantes y servicios de ocio, aunque el gasto en este rubro depende de la confianza económica de cada familia.

Ante estas tentaciones, vale la pena recordar estrategias que ayudan a cuidar el bolsillo sin arruinar las finanzas:

Definir un presupuesto realista que incluya todos los gastos de fiestas

Hacer una lista de regalos y compras prioritarias

Comparar precios y verificar que las ofertas sean reales antes de comprar

Adelantar compras cuando sea posible para evitar prisas y precios más altos

Usar el crédito con moderación, con un límite que no comprometa la cuesta de enero

También puede considerarse compartir gastos en cenas y posadas, así como optar por regalos creativos o hechos en casa, que tienen un mayor valor emocional.

La Navidad en tiempos de alta inflación obliga a replantear hábitos de consumo y a diferenciar entre lo esencial y lo superfluo. El valor de esta época no está en las etiquetas de precio, sino en el ingenio y resiliencia del consumidor para mantener vivas las tradiciones que dan sentido al final de año.

Directora de la Maestría en Business Analytics en EGADE Business School, sede Santa Fe.

SEMBLANZA

Fabiola Vásquez es Directora de la Maestría en Business Analytics en EGADE Business School, sede Santa Fe. Cuenta con más de 17 años de experiencia en consultoría, industria y academia, especializada en analítica avanzada, transformación digital y marketing. Ha liderado proyectos de inteligencia artificial y ciencia de datos en empresas como Capgemini México y El Palacio de Hierro. Su investigación aborda negocios digitales, retail y sostenibilidad, con publicaciones en revistas de alto impacto. Es Doctora en Ciencias Administrativas con especialidad en Marketing Digital por el Tecnológico de Monterrey, Maestra en Logística y Cadena de Suministros por la UPAEP, Ingeniera Industrial y de Sistemas y Licenciada en Nutrición y Bienestar Integral, ambas también por el Tecnológico de Monterrey.

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