NextConnect CDMX impulsa el marketing digital con innovación y estrategias

La plataforma reunió a expertos de mercadotecnia digital para mostrar tendencias, casos de éxito y plataformas innovadoras como LatinAd y AdTech

Staff El Sol de México / Branded

Ayer en Polanco se llevó a cabo un evento dedicado a impulsar la innovación y reunir a los principales actores del sector MadTech (tecnología de marketing), AdTech (tecnología publicitaria) y negocios en México.

Hablamos de NextConnect CDMX, una gira de innovación diseñada específicamente para conectar a profesionales, marcas y agencias del ecosistema publicitario del país, combinando contenidos educativos, presentaciones de tendencias y oportunidades para establecer alianzas estratégicas.

La jornada incluyó conferencias, casos de éxito y espacios de networking, ofreciendo a los asistentes herramientas y estrategias basadas en datos para potenciar sus campañas digitales, utilizando tendencias, soluciones tecnológicas y estrategias basadas en datos que están redefiniendo la industria publicitaria.

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Entre los panelistas se encontraban Ricardo Butrón, head of partnerships and content operations de AdTech; Ricardo Izquierdo, consejero editorial de la misma empresa, junto con Marcos Baer, presidente editorial de Portada LATAM; José Luis Valdivieso, chief operation officer de Summer of 69; Jorge López, managing partner de Barracuda Media, y Tamara Fajardo, head of sales de la misma empresa; Rolando Castañón de Nova Code, entre muchos otros.

Lanzamiento de LatinAd y el poder del DOOH programático

Uno de los anuncios más destacados fue el lanzamiento de LatinAd, una plataforma full-stack que integra todo el ciclo de una campaña DOOH: planificación, compra de espacios publicitarios, ejecución, optimización y análisis.

Barracuda Media fue designada como comercializador exclusivo de LatinAd en México, reforzando la estrategia de expansión local de esta tecnología que combina datos, programática y automatización.

Entre los diferenciales de la plataforma se encuentran: supply y demand integrados sin intermediarios, automatización completa del flujo publicitario, segmentación basada en datos y reporting en tiempo real, compatibilidad con protocolos DOOH programáticos (OpenDirect y OpenRTB DOOH), ad server propio e infraestructura cloud-nativa.

Su inventario incluye pantallas digitales en CDMX, Guadalajara, Monterrey y otras ciudades, así como espacios indoor en centros comerciales, transporte, gimnasios y corporativos, con métricas verificables y segmentación contextual y geográfica.

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Jorge López, Managing Partner de Barracuda Media, destacó que “con la plataforma LatinAd podemos planear estrategias digitales de manera inteligente, considerando dónde se encuentran nuestras audiencias y optimizando los recursos con planeaciones automáticas basadas en IA”.

Tamara Fajardo, Head of Sales de Barracuda Media, agregó que “la integración de datos y tecnología permite que las marcas combinen estrategias tradicionales con publicidad programática, logrando campañas más eficientes, medibles y creativas”.

AdTech by Portada LATAM: un medio especializado para un mercado en crecimiento

Otro de los lanzamientos que captó la atención fue AdTech by Portada LATAM, un medio que conjuga la experiencia de Portada con la visión tecnológica de AdTech.

Ricardo Izquierdo, consejero editorial en AdTech explicó que la irrupción de medios especializados como el suyo buscan atacar el vacío informativo que existe , “buscamos dar un punto de vista sin filtros sobre la industria, ofreciendo noticias, entrevistas y análisis de MadTech y AdTech para aportar valor a profesionales del marketing y la publicidad”.

Izquierdo explicó que el medio se enfoca en contenidos locales y relevantes para México, ofreciendo actualizaciones sobre tendencias, movimientos de marcas y plataformas, así como casos de éxito que permiten a los usuarios tomar decisiones informadas.

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Además enfatizó que “en un país donde aún faltan medios especializados en tecnología publicitaria, AdTech aporta información exclusiva y práctica que ayuda a los profesionales a optimizar sus estrategias y conocer lo que sucede en tiempo real en el ecosistema publicitario”.

Ponencias y paneles destacados

Durante el evento, se llevaron a cabo cuatro ponencias principales:

Panel sobre IA en creatividad y publicidad: se abordaron las aplicaciones de inteligencia artificial para optimizar creatividades, identificar spots estratégicos y medir resultados en tiempo real. Los ponentes destacaron la importancia de combinar creatividad y datos para generar campañas más efectivas.
Tendencias en influencer marketing y proximidad de datos: se discutieron los retos de la industria, segmentación basada en datos y la necesidad de herramientas que midan la efectividad de campañas de influencers con precisión y transparencia.
Optimización de campañas digitales y programáticas: expertos presentaron estrategias para aprovechar los datos de audiencia y automatizar procesos de compra y segmentación, destacando cómo la tecnología facilita decisiones rápidas y basadas en resultados.
Digital Out of Home (DOOH) y casos de éxito de LatinAd: se mostraron ejemplos prácticos de campañas que combinan programática, inventario físico y segmentación contextual, demostrando cómo la integración tecnológica mejora la eficiencia y el impacto de la publicidad exterior.

Así fue como NextConnect CDMX se consolida como un espacio imprescindible para conocer la evolución de MadTech y AdTech en México, reuniendo a marcas, agencias y proveedores de tecnología, y ofreciendo herramientas que permiten a los profesionales del sector innovar, medir y optimizar sus estrategias publicitarias en un entorno cada vez más digital y automatizado.