Vans camina hacia nuevos mercados

Por lo regular, el logo de Vans es asociado con la cultura skate, pero poco a poco la marca ha permeado en el gusto de otros segmentos de la población, lo que ha llevado a la empresa a crecer de forma importante en el país.

El directivo apuntó que la marca está basada en cuatro pilares que son los deportes de acción, donde está el skate; el arte, la música y la cultura urbana.

Todas las acciones de posicionamiento que realiza la marca las lleva a cabo bajo alguno de estos pilares y eso le ha valido la aceptación de los jóvenes.

En un país donde una de cada cuatro personas tiene entre 15 y 30 años, la estrategia de Vans ha sido muy oportuna y se refleja en el crecimiento de la marca.

En la última década, el número de tiendas de la empresa creció más de seis veces, al pasar de una docena a 75, y para el cierre de este año proyectan llegar a 83 establecimientos en todo el país.

Para este mes, Vans tiene proyectado abrir dos tiendas en Cancún y Playa del Carmen, siguiendo los protocolos de seguridad sanitaria de las autoridades.

Además, la empresa también incrementó exponencialmente su participación de mercado.

Perezcano resaltó que hace 10 años la marca vendía un par de tenis por cada 11 que su mayor competencia comercializaba, y hoy le dio la vuelta, al vender dos pares por 1.6 de su competencia.

El posicionamiento que la marca ha logrado en el país le llevan a mantener los planes de expansión para este año pese a la pandemia.

Incluso, Perezcano destacó que pese a la pandemia la compañía ha mantenido ventas gracias a una estrategia en línea donde les ha ido muy bien.

El directivo dijo que a diferencia de las imágenes que de largas filas para entrar a comprar centros comerciales, la marca californiana prefiere anteponer la seguridad, por lo que prefieren afrontar un momento como estecon tranquilidad.