Doctoranda en Imagen Pública
Directora π en SCIO Group
Facebook: Mar Nava Argüelles
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Cuando la NFL anunció que Bad Bunny encabezará el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl 2026, las reacciones, buenas y malas, no se hicieron esperar y en menos de 24 horas, las búsquedas sobre el artista puertorriqueño en Estados Unidos aumentaron un 386%, según datos de Preply. Demostrando el creciente interés por el músico, y a la vez dejando en evidencia un fenómeno sumamente interesante: el impacto que tiene la imagen pública de un personaje, que es coherente entre lo que dice y lo que hace, puede mover culturas, mercados e ideologías al mismo tiempo.
Vamos, nos gusté como canta, lo que escribe o no, debemos reconocer que Bad Bunny no es simplemente un ‘cantante’, se ha convertido en un producto cultural con una narrativa construida a partir de autenticidad, disrupción y orgullo con su identidad. Y es por esto, qué lo que está en juego en el Super Bowl 2026 es más que un espectáculo, es una conversación política arraigada en expresión cultural sobre poder simbólico y visibilidad social. Así su presencia en el escenario más visto del planeta —más de 190 millones de espectadores según Nielsen— convierte al personaje en uno de los más influyentes del momento, y es muy probable que aproveche ese espacio para dar un espectáculo, pero también para propiciar el posicionamiento de sus perspectivas políticas.
Sin duda, bajo el contexto que está viviendo Estados Unidos en todas sus esferas sociales, y desde el punto de vista de la imagen pública, la elección de Bad Bunny es una jugada maestra. Para la NFL, Apple Music y a Roc Nation, asociarse con un icono que trasciende el entretenimiento y encarna la diversidad y la inclusión en un momento social difícil para los latinos en dicho país, es una forma de levantar la voz. Para el propio artista, representa una validación institucional, sin que pierda sus raíces, pues Bad Bunny llega sin traducirse y sin suavizar su acento; lo que molesta a muchos, porque lo hace en español, con estética boricua y narrativa propia: es decir, Bad Bunny, se mantiene con sus posturas e ideologías, y además tiene la osadía de ser auténticamente él sin importar a quién incomode.
Ahora, otro aspecto a considerar es el comercial y es que la capacidad de una figura pública -en este caso Bad Bunny- para generar valor simbólico que se traduce en impacto comercial, es raro y debe explotarse. Desde empresas de consumo hasta plataformas digitales, todos observan cómo la cultura puede convertirse en un vehículo de venta sin necesidad de anuncios explícitos. Preply, por ejemplo, reporta un incremento en las búsquedas de clases de español tras el anuncio del Super Bowl. El fenómeno demuestra que la exposición mediática impulsa productos, aprendizajes, experiencias y aspiraciones.
En este contexto, la imagen pública se consolida como un activo estratégico que trasciende la estética o la reputación. Bad Bunny proyecta coherencia entre lo que dice, lo que representa y lo que hace. Esa coherencia, es lo que genera credibilidad. El público lo escucha, y lo más interesante le cree. Lo siente cercano porque ha sabido conectar la figura de la celebridad con la de un ciudadano consciente, alguien que usa su plataforma para cuestionar el status quo, hablar de su natal Puerto Rico o denunciar injusticias sociales sin perder popularidad ni atractivo comercial.
Sin embargo, el impacto del anuncio no se limitó al entorno del entretenimiento o comercial. También reactivó tensiones políticas y culturales dentro de Estados Unidos. Las críticas de figuras conservadoras, incluido el presidente Donald Trump, evidencian que la elección de Bad Bunny incomoda a ciertos sectores que todavía conciben la identidad estadounidense desde una óptica excluyente. Tan es así que Trump indicó no saber quién era él, y calificó como ‘absolutamente ridículo’ que la NFL lo haya elegido para el show, pero no sólo eso la secretaria de Seguridad Nacional, Kristi Noem, advirtió que desplegará agentes de ICE en la próxima final de la liga de fútbol americano -uno de los motivos por los cuales el boricua no había dado conciertos en EEUU-. Por esto, y mucho más, cuestionar su presencia en el Super Bowl revela, paradójicamente, por qué su participación es infinitamente necesaria.
Desde la perspectiva de la imagen pública, estas controversias bien manejadas son más una oportunidad, que una amenaza. Los líderes y artistas con un posicionamiento sólido entienden que toda narrativa polarizante amplifica su visibilidad. Bad Bunny, lejos de responder agresivamente, utilizó el humor y la ironía como herramientas de comunicación. Su aparición en Saturday Night Live, donde invitó a ‘aprender español’ antes del Super Bowl, fue una broma y a la vez un mensaje estratégico. Ciertamente logró convertir el conflicto en capital simbólico y esa es una de las habilidades más sofisticadas dentro del manejo de imagen pública.
Al final, el show de medio tiempo del Super Bowl reflejará la nueva geografía de la influencia: una donde el español, lo latino y lo identitario se integran en la narrativa global. No tenemos pruebas aún, pero tampoco dudas de que Bad Bunny llevará su música, pero probablemente también integre a la conversación el sentido de pertenencia, diversidad y representación, porque definitivamente, eso también es parte de su imagen.
