Imagogenia | Valor de la imagen de “Checo” Pérez
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Ciudad de Toluca, 18 de marzo de 2026
Sergio "Checo" Pérez, el querido piloto mexicano de Fórmula 1, se haconvertido en una verdadera joya para la marca Red Bull. Su llegada alequipo en 2021 no sólo ha tenido un impacto en la pista, sino que seha generado un fenómeno en torno a su imagen que trasciende loslímites del automovilismo, y que sin duda, está cosechando victoriaseconómicas para su equipo y muchas otras marcas.A unos días de que se celebre el Gran Premio de la Ciudad de México,es imperativo hablar de Sergio Pérez. Actualmente, se encuentra en lasegunda posición de la clasificación de pilotos y ostenta el título decampeón de equipos para Red Bull Racing. Pero, ¿qué es lo que hace queeste piloto sea tan especial?El valor de marca de “Checo” Pérez es impresionante. Según datos deZoomph, una plataforma de medición digital de inteligencia de laaudiencia social, y de medición y evaluación de patrocinios, Pérezsuperó a su compañero de equipo con 33 millones de dólares generadospara Red Bull como marca, por encima de los 30 millones de Verstappen.Demostrando que Pérez no sólo es popular en México, sino que tiene unimpacto notable a nivel global, sobre todo si lo entendemos como elrepresentante de México y varios países de Latinoamérica en estedeporte. Pero no sólo eso, el piloto sabe la importancia que tiene lamarca de su nombre y por ende, hoy por hoy, tienen una disputa por elregistro de la marca “Checo Pérez” ante el Instituto Mexicano de laPropiedad Intelectual (IMPI), ya que el vicepresidente del Senado dela República quien tiene el mismo nombre está intentando hacer elregistro y el piloto sabe que su nombre es fundamental en laconstrucción de su marca y, a toda costa, debe evitar relacionarse coneventos que no sean patrocinados por él para evitar perder, tanto elvalor de marca, como confundir a la audiencia.El piloto se ha convertido en un símbolo de orgullo patriótico, porende su imagen trasciende las pistas y lo convierte en un activoimportante para las marcas, especialmente para Red Bull. Pues inclusosin estar en el primer lugar del podio, su mera participación generaingresos significativos para la escudería, porque hoy por hoy es unembajador que simpatiza profundamente con los aficionados mexicanos ylatinoamericanos. Vamos, este vínculo es tan fuerte que las marcas lobuscan para promocionar sus productos, incluso si no estánrelacionados con el deporte, tenemos ejemplos como: Telcel, Nescafé,Avena Granvita y Price Shoes, por nombrar sólo algunas marcas que hanconfiado en la imagen de Checo Pérez para llegar a su audiencia.A medida que se acerca el Gran Premio de México, la tendencia por laFórmula 1 se dispara, y así la exposición de la imagen de Checo Pérezal menos en nuestro país, quien a pesar de tener sus pequeñostrastabilleos, como su festejo luego de ganar el Gran Premio de Mónacoo las críticas que recibe por no quedar en los primeros lugares, halogrado mantener una imagen positiva, se mantiene humilde, hablacorrectamente en entrevistas, es agradecido con sus seguidores y más.Indudablemente, Checo Pérez se ha erigido como uno de los pilotos másadmirados y lucrativos de la Fórmula 1. Su incorporación al equipo RedBull en 2021 marcó un antes y un después, al transformarse en unagallina de los huevos de oro para la marca, tal y como lo destacóDavid Croft, comentarista de Sky Sports F1, asombrosamente "casi el65% de toda la mercancía en línea de Red Bull F1 se vende en México".Por algo, Checo cuida cada detalle de su imagen, desde sus gorras ocascos, las marcas con las que colabora, los productos que vende de supropia marca, hasta los mensajes que da después de cada carrera,porque sabe el valor que tiene su imagen y precisamente es eso, lo quelo hace imprescindible para su equipo.Doctoranda en Imagen PúblicaDirectora π en SCIO GroupEx godín GubernamentalFisgona por naturaleza y delirante por la imagenFacebook: Mar Nava ArgüellesTwitter: @Mar_NaaSpotify: Imagogenia
