La filosofía es el instrumento adecuado para analizar y valorar nuestras ideas y nuestras conductas en el marco de lo plenamente humano. Ser consumidor es una parte de nuestro ser; saber sus límites nos hace posible establecer nuestro rescate de la adicción al consumo.
Más allá de la satisfacción de necesidades, el consumo es un fenómeno cultural que se explica por la inclinación natural de las personas por sentirse y vivir identificados en la convivencia social, al grado de fijar la felicidad en la pertenencia y el reconocimiento que les aparentemente les reporta dicha identidad.
La filosofía actual está enfrentando el reto de interpretar el comportamiento consumista a partir del deseo humano de identificación y la pertenencia como prioridad de la existencia individual. Es decir, la filosofía se encara con el proyecto existencial de ser-consumidor y, en este sentido, con el significado de ser gracias a la tenencia de cosas.
Así se trate de cosas pasajeras o desechables, el significado del ser-consumidor está anclado al hecho mismo de adquirir dichas cosas. Coloquialmente diríamos que para el ser-consumidor, basta y sobra que pueda comprar y llegue a comprar los objetos de sus deseos (que no necesidades) y así dar sentido a su existencia: se nace para consumir.
El ser-consumidor está justificando su existencia con las cosas consumidas. La naturaleza del ser-consumidor, así vista, está sustentada en una relación con las cosas dispuestas en el mercado para su consumo. El ser-consumidor está definido y justificado por el mercantilismo y por su participación en él como destinatario de las mercancías.
La filosofía aplica el rigor de la razón para establecer la naturaleza y las condiciones de la existencia para el consumo. En esta tarea se apresura a establecer la degradación del ser humano como un medio para el enriquecimiento de quienes producen los objetos destinados a ser consumidos por las personas.
Y una vez consumidos los consumibles, los voraces productores manipulan al consumidor para que siga adquiriendo más y más productos. En una sociedad de mercado e hiperconsumo, se entienden cosas como la obsolescencia programada y las modas que duran solo meses o semanas. El ser humano es, entonces, valorado tan sólo por su consumo.
Es decir: si compras, vales. Y si no compras, quedas en situación de marginal, inadaptado, desubicado. Si no consumes, dejas ir la oportunidad de pertenecer y ser reconocido por los demás, quienes serían el sustento social de tu ser, de tu ser-consumidor. Porque un ser-consumidor adquiere su valor social gracias a que los demás atestiguan su consumo.
El ser humano es más grande e importante que ser consumidor. Sí es necesario consumir lo necesario para subsistir, pero el ser humano consciente en su amplitud, sabe el límite del consumo. Hay una racionalidad práctica que la filosofía invita a explorar y que nos permite una liberación del consumismo como conducta irracional.
