Comunicólogo Político, académico de la FCPyS UNAM y Maestro en Periodismo Político
Entre seis y ocho segundos tienen los generadores de contenido en redes socio digitales para captar la atención de sus audiencias. En 2012 los contenidos en total no tenían que durar más de 75 segundos, y actualmente sólo 47 segundos. Captar la atención es lo más importante en temas de comunicación.
En 2016 durante la Cumbre Mundial de Comunicación Política, un expositor ejemplificó con una pecera lo anterior. Antes de iniciar su ponencia le pegó sin mucha fuerza al objeto. Segundos después dijo que las vibraciones habían durado no más de 10 segundos y que los peces le habían puesto atención a esas vibraciones durante ese lapso. Finalizó diciendo que los seres humanos no duraríamos esos segundos en pocos años para poner atención a un video en redes. No se está equivocando.
Recientemente en el periodo de reportes trimestrales, Televisa Univisión comunicó que sus ingresos anuales disminuyeron 5%, sin embargo un vocero de la empresa agregó que la plataforma de contenidos “ViX contribuyó con casi 1/4 de los ingresos totales” de esa empresa.
A pesar de esta mala noticia para la compañía agregó, que los ingresos por venta de publicidad en México crecieron 6% y que “este año producirán más de 300 micronovelas —y también que algunas de ellas serán producidas completamente por ia ”(Whitepaper). Esta información se completa con datos de mayo de 2025 cuando se adelantó que la empresa de contenidos apostaría por “microdramas” en formatos de 40 telenovelas para audiencias jóvenes del mundo digital y que su duración no sería mayor a los 90 segundos en formato vertical.
Estos contenidos han sido probados en los Estados Unidos, Japón y China en plataformas como Reelshort, DramaBox y ShortMax que “han acumulado más de 150 millones de usuarios combinados, consolidándose como actores clave en el mercado audiovisual”. Para la publicación especializada Wired: en los estudios de Hollywood la velocidad de producción es obsoleta. “Cuatro años después de que la serie coreana de Netflix Squid Game (El juego del calamar) se convirtiera en una sensación mundial, solo se rumorea que se está preparando la adaptación estadounidense. El sector de los cortometrajes dramáticos puede avanzar mucho más rápido no solo porque sus costos de producción son bajos, sino porque empresas emergentes como ReelShort dominan el arte de la localización; después de todo, primero tuvieron que exportar el género desde China”.
Casi el 50 por ciento del mercado de estos contenidos son los Estados Unidos; sin embargo la otra mitad de los consumidores son latinos y del Sudeste Asiático. Ahí está la oportunidad que están visualizando empresas como Televisa y otras más. En estos días el duopolio televisivo a través de ViX MicrO lanzó sus primeras micronovelas de uno o dos minutos como: El regreso de la heredera fugitiva, Acábame, La venganza de las tóxicxs, entre otras. Con esta estrategia Televisa busca revertir la tendencia de disminución de ingresos anuales. A esta estrategia sumele las consecuencias del nuevo “decretazo” de la reforma electoral que pretende disminuir los tiempos del Estado a los partidos políticos; lo que sería una ventana de mercado negro para la comercialización de los tiempos de radio y TV; donde un beneficiado sería el domicilio de Chapultepec 28. Tome nota.
