Esta tendencia ya la adelantaba el Instituto Reuters, en su estudio acerca de tendencias de consumo de medios 2025. Los usuarios prefieren dejar de pagar plataformas, a cambio de tener contenidos con más publicidad. Pero realmente esa será la respuesta para dimensionar el éxito de la plataforma Tubi, que de acuerdo con Statista, tenía casi 100 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo en diciembre de 2024, aumentando más de 40 millones en dos años. Pero mejor vamos por partes:

Tubi es un servicio de transmisión de vídeo con publicidad lanzado en 2014; y fue adquirido por Fox a principios de 2020. Los contenidos que se difunden son variados y de acuerdo con Nilsen el promedio de edad de sus clientes en Estados Unidos, es para un público mayor a los 50 años. Esta semana me llamó la atención esta plataforma, debido al reciente anuncio desde Miami (03 de febrero) por parte de la Concacaf con respecto a que “Tubi se convierte en el hogar exclusivo de la Copa de Campeones de la Concacaf en México. Los fanáticos podrán ver todos los partidos en vivo gratis en Tubi a partir del cuatro de febrero”. Este torneo reúne a los 27 mejores equipos de América y el Caribe, ofreciendo al ganador un lugar en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA.

Entre los equipos participantes en la edición 2025 de la Copa de Campeones de la Concacaf se encuentran el Club América, Guadalajara, Cruz Azul, Pumas UNAM, CF Monterrey y Tigres UANL, LA Galaxy, LAFC e Inter Miami CF de la MLS. De acuerdo con Philippe Moggio, Secretario General de la Concacaf, “estamos comprometidos a proporcionar futbol de club de clase mundial a nuestros fanáticos apasionados. Estoy seguro de que esta nueva asociación ofrecerá una experiencia de visualización sin igual para los fanáticos de la Copa de Campeones de la Concacaf en México”.

Este anuncio deportivo se une al de hace unas semanas por parte de los clubes de futbol en México; Pachuca y León. La pregunta es por qué transmitir los partidos en una plataforma de libre acceso. Algunas conclusiones y críticas son: El servicio de streaming atrae a los que cancelan sus servicios de televisión por cable; y a los anunciantes con una biblioteca de películas y programas gratuitos y de primera calidad que incluyen publicidad, en su gama de series y películas se tiene acceso a producciones de bajo presupuesto, actuaciones de la época de las ficheras, por ejemplo, y sin ser crítico de cine, se caracterizan por los pésimos efectos especiales. Otra crítica es que son “producciones forzadas y mal dobladas, tales como los thrillers de “Nollywood” de Nigeria, los cuales son grabados por cámaras digitales y tienen un corto presupuesto”.

Ya veremos si el talento deportivo que refuta estos comentarios, en los partidos de la Concachampions. De esta forma, la plataforma aparece como una nueva opción ante las opciones de streaming como Netflix. Algunos críticos de Tubi dicen que “a través de su contenido raro y de mala calidad, despierta la sorpresa en los usuarios, los cuales se van sumando cada vez más”.

Para Karla Robles, gerente de estrategia en Cheil México, especialistas en plataformas, considera que “hasta el año pasado, el mercado del streaming en México tenía un valor de mil 100 mdd, pero con la apuesta de las televisoras a transmitir partidos por sus plataformas, la infraestructura de estas apunta a valer más de dos mil mdd en 2026, cuando se dispute el Mundial”. Hacía allá va dirigida esta estrategia, que no es deportiva; sino comercial y de ahí veremos si Tubi es una revolución de streaming.